Помісячно. Скасувати можна будь-коли. Подивитися ціни

PR-діагностикаОтримати PR-діагностику за 15 хвилин

Fintech PR агенція

Pocket PR робить fintech PR для українських і європейських платіжних і криптокомпаній, яким потрібно, щоб фінансові журналісти довіряли їхнім цифрам.

Ми віддалена команда з Києва та Брно.

У фінтеху пресреліз може порушити закон, тому робота починається з того, що вам дозволяє сказати регулятор, а вже в цих межах ми шукаємо історію.

Підготувала редакція Pocket PR.

Отримати PR-діагностикуПодивитися ціни
Смартфон і візитівки над робочим столом фінтех-команди

Ілюстрація

Гроші у фінтеху і втручання FCA в цифрах

  • $103,1 млрдСвітові інвестиції у фінтех у першому півріччі 2026 рокуkpmg.com
  • 19 766Матеріалів із просування фінансових продуктів у Великій Британії змінили або відкликали у 2024 році після дій FCAfca.org.uk

Що робить fintech PR агенція для платіжних і банківських стартапів

Фінтех PR охоплює чотири напрями роботи, які технологічні PR агенції широкого профілю рідко поєднують.

Фінансові галузеві редакції відрізняються від стартапних, і матеріал, який зацікавить Finextra, може здатися редакції American Banker нудним.

Тож кожен напрям плануємо окремо для кожного ринку.

  • Визначаємо, які правила стосуються кожного речення на кожному ринку.
  • Будуємо історії з ваших власних даних про транзакції.
  • Пропонуємо матеріали профільним фінансовим редакціям.
  • Прив’язуємо новини до кількох конференцій, де збираються фінтех-журналісти.
Чернетка пресрелізу на перевірці поруч із платіжним терміналом

Ілюстрація

Про що насправді пишуть фінтех-журналісти

Якщо переглянути фінтех-публікації за місяць, видно п’ять типів історій, які повторюються знову і знову. Гроші тепер ідуть до меншої кількості більших компаній.

KPMG нарахувала 2 100 фінтех-угод у першому півріччі 2026 року проти 2 501 у попередньому, хоча обсяг інвестицій зріс.

Тож посівний раунд сам по собі рідко стає новиною. Раунд разом із ліцензією чи новим ринком стає.

Новини про нові функції продукту стоять у самому низу.

Про що пишуть фінтех-журналісти, раунди, шахрайство, банки, платежі й дані
Про що пишуть фінтех-журналісти, раунди, шахрайство, банки, платежі й дані
  1. Раунди й поглинання зі зрозумілою причиною.
  2. Ліцензії та дозволи, бо вони змінюють те, що компанія має право робити.
  3. Партнерства банків і фінтехів, зокрема угоди з банками-спонсорами та їхні провали.
  4. Регулювання й санкції регуляторів, де цитують засновника з чіткою позицією.
  5. Збої та шахрайство. Журналісти пишуть про них жорстко, тому заготовлена заява йде першою.

Фінансові редакції та розсилки, яким ми пишемо

  • Finextra

    Угоди банків щодо технологій і постачальники, які їх виграють

    Лондонське онлайн-видання з щоденними новинами і розділом блогів спільноти

  • Fintech Business Weekly

    Банкінг як сервіс і приписи регуляторів, що б’ють по банках-спонсорах

    Щотижнева розсилка Джейсона Мікули

  • This Week in Fintech

    Щотижневий огляд раундів і запусків від людей, які самі працюють у фінтеху

    Щотижнева розсилка зі спільнотою

  • FinTech Futures

    Софт для core banking і регтех-постачальники довкола нього

    Онлайн галузеве видання з преміями й висвітленням подій

Показати всі видання

  • American Banker

    Банки США та їхні регулятори, зокрема партнерства банків із фінтехами

    Щоденне видання за передплатою для керівників банків

  • Payments Dive

    Карткові мережі та миттєві платежі у США разом із їхнім регулюванням

    Безкоштовна щоденна розсилка

  • Sifted fintech desk

    Європейські фінтех-раунди і довгі інтерв’ю із засновниками

    Онлайн, із платним фінтех-брифінгом

  • AltFi

    Фінансування фінтеху у Великій Британії та Європі, насамперед кредитування

    Лондонське онлайн-видання з подіями

  • Tearsheet

    Цифровий банкінг у США, включно з кредитними спілками

    Онлайн-видання з подкастами

  • CoinDesk

    Крипторинки й політика, де дедалі більше важать стейблкоїни

    Щоденне онлайн-видання з розсилками

  • The Block

    Криптокомпанії крізь призму ончейн-даних

    Щоденне онлайн-видання з дослідницьким підрозділом

  • Fintech Insider podcast

    Щотижневий огляд новин та інтерв’ю про банкінг і фінтех від команди 11FS

    Подкаст

  • Breaking Banks

    Засновники фінтеху з усього світу говорять про інновації в банках

    Щотижневий подкаст і радіошоу

Ілюстрація з чотирма колонами тем, про які пишуть журналісти, від грошей і пошуку до коментарів і технологій
Одна новинаПітч під тему редакціїРозсилці про банкінг як сервіс і щоденнику про карткові платежі потрібні різні кути тієї самої новини.

Правила комплаєнсу, які формують кожен фінтех-пресреліз

Фінтех-пресреліз погоджують довше, ніж реліз SaaS, і правила на кожному ринку свої. Далі загальна інформація, а не юридична консультація.

Ніщо з цього не зупиняє PR, лише змінює дієслова. Замість безпечно пишемо, що кошти клієнтів відокремлені й захищені.

Замість гарантовано пишемо застраховано в межах указаної суми, а кожна цифра отримує дату і джерело.

За статтею 21 Закону про фінансові послуги та ринки, FSMA, фінансову рекламу має робити або схвалювати авторизована компанія. Через втручання FCA компанії змінили або відкликали 19 766 матеріалів із просування фінансових продуктів у 2024 році, майже вдвічі більше, ніж у 2023-му. Для криптоактивів з жовтня 2023 року діє окремий режим. Він вимагає попереджень про ризики і періоду на роздуми для нових інвесторів.

MiCA діє з 30 грудня 2024 року. Криптомаркетинг треба позначати як маркетинг, і він не може вводити в оману. Він має узгоджуватися з white paper і містити застереження, що жоден орган його не схвалював. Пресреліз про запуск, де згадано дохідність, вважається маркетингом.

Правило FINRA 2210 вимагає, щоб комунікації брокерів-дилерів із роздрібними клієнтами схвалювала посадова особа зі статусом principal. Маркетингове правило SEC дозволяє відгуки про інвестиційних радників лише з розкриттям оплати та конфліктів інтересів. Правила FDIC забороняють небанківській компанії натякати, що вона застрахована FDIC, а страхове покриття, що поширюється на кошти клієнтів через банк-партнер, треба описувати точно.

Фінтех-теми, які спрацьовують

Такі листи у фінтех-редакціях відкривають, бо реліз конкурента цього дати не може.

Обіцянки зламати банківську систему чи зробити фінанси доступними для всіх, як і перелік функцій без жодної цифри користувачів, одразу йдуть у кошик.

  • Ваші дані як невеликий індекс. Знеособлені, з датою і приміткою про методику.
  • Ліцензія як головна новина з поясненням того, що тепер доступно клієнтам.
  • Названий банк-партнер із датою старту. Неназвані партнери викликають підозру, що йдеться лише про чутки.
  • Пояснення регуляторних змін із чіткою позицією компанії, готове в день, коли змінюється правило.
  • Попередження про шахрайство, яке показує, що компанія знає свої ризики.
Аналітик позначає власні платіжні дані на роздрукованому графіку в тихому офісі
Повторюйте індексНевеликий індекс із даних важить більше, коли повертається щокварталу. Журналісти починають на нього чекати й цитують зміну.Ілюстрація

Fintech PR у Європі та США

Європейська фінтех-преса менше пише про фінансування і більше про регулювання, тож європейські редакції рідше пишуть про раунди.

Натомість більше про ліцензії і про те, хто насправді прибутковий.

Для компанії з Центральної чи Східної Європи, зокрема з України, раунд на домашньому ринку рідко виходить за його межі.

Британська преса хоче британську ліцензію чи клієнта, американські редакції хочуть банк-партнера у США.

  • $18 млрдІнвестиції у фінтех у регіоні EMEA у другому півріччі 2025 рокуKPMG, серпень 2026
  • $11,3 млрдІнвестиції у фінтех у регіоні EMEA у першому півріччі 2026 рокуKPMG, серпень 2026
  • $86,9 млрдІнвестиції у фінтех в Америці у першому півріччі 2026 рокуKPMG, серпень 2026

Хто перевіряє фінтех-твердження перед пітчем

Наша провідна PR експертка перевіряє кожну фінтех-чернетку, перш ніж вона потрапить до журналіста.

Кожне твердження отримує рядок у таблиці з джерелом і правилом, якому воно має відповідати, і ваш комплаєнс-офіцер підписує цю таблицю, а не розмиту чернетку.

Регуляторна юридична перевірка лишається за вашими юристами, а таблиця робить її короткою.

Анастасія Браткова, провідна PR експертка Pocket PR

Ілюстрація

Скільки коштує fintech PR агенція

У США агенції середнього розміру з технологічною чи B2B спеціалізацією беруть від $10 000 до $25 000 на місяць, а ретейнер зазвичай має мінімальний строк від трьох до шести місяців, за даними Everything PR.

Pocket PR веде фінтех-роботу від $390 на місяць для одного ринку з регулярними матеріалами на основі даних, і від $890 для двох ринків із підтримкою на конференціях.

Ціни на інших ринках зібрано в огляді скільки коштує PR.

Стовпчики цін на фінтех-PR від плану на один ринок до профільної агенції
Стовпчики цін на фінтех-PR від плану на один ринок до профільної агенції

Як фінтех-історію погоджують і пропонують журналістам

  1. Спершу перевірка тверджень

    Кожен пресреліз звіряємо з правилами фінансової реклами на кожному ринку, куди він потрапить. У Великій Британії це режим FCA, в ЄС це MiCA.

  2. Історії з даних

    Ваші знеособлені дані про транзакції чи кредити ми перетворюємо на одну цифру, яку журналіст про платежі зможе процитувати, а ваша команда комплаєнсу обґрунтувати.

  3. Календар конференцій

    Ліцензію чи партнерство з банком приурочуємо до конференції, куди їдуть профільні журналісти, а брифінги бронюємо ще до відкриття.

Платіжний стартап із Варшави отримує британську ліцензію

Польський платіжний стартап виходить на британський ринок

Ситуація
Платіжна компанія з Варшави на посівній стадії отримує британський дозвіл на випуск електронних грошей і хоче публікацій у британській галузевій пресі. Але чернетка її пресрелізу обіцяє миттєві перекази без жодного ризику.
Що ми робимо
Перевірка тверджень прибирає обіцянку відсутності ризику і натомість називає банк, де зберігаються кошти клієнтів. Історією стають ліцензія і одна цифра з власних даних компанії про те, скільки рахунки малого й середнього бізнесу чекають на оплату. Finextra і AltFi отримують брифінг під ембарго за тиждень до FinovateEurope.
Результат
Це умовний сценарій, а не результат клієнта. Суть у порядку роботи. Спершу ліцензія і дані, потім перевірка тверджень, преса наприкінці.

Ілюстративний приклад, не результат клієнта

Чернетка пресрелізу з викресленими ризикованими твердженнями на столі варшавського стартапу, за вікном Палац культури
Назвіть банк, де зберігаються коштиБританська компанія електронних грошей тримає кошти клієнтів у названому банку. Назва банку відповідає на питання про безпеку без жодної обіцянки, до якої могла б причепитися FCA.PR у ВеликобританіїІлюстрація

Як прив’язати фінтех-запуск до галузевих конференцій

  1. Початок червня в RAI Amsterdam, наступна виставка в червні 2027 року

    Money20/20 Europe

    Журналісти, які пишуть про європейські платежі й банкінг, три дні працюють в одному залі. Про зустрічі щодо новини про партнерство варто домовлятися за два тижні

  2. З 18 по 21 жовтня 2026 року у Venetian Expo в Лас-Вегасі

    Money20/20 USA

    Тут фінтех-журналісти США складають свій осінній порядок денний, тож це правильна сцена для запуску у США або угоди з банком-спонсором

  3. З 28 вересня по 1 жовтня 2026 року в Маямі-Біч, організатор Swift

    Sibos

    Її висвітлює преса про транзакційний банкінг, і постачальники інфраструктури для банків знаходять тут свою аудиторію

  4. Вересень у Нью-Йорку

    FinovateFall

    Семихвилинні демонстрації наживо перед покупцями з банків дають природний привід розповісти про продукт

  5. Рання весна в Лондоні

    FinovateEurope

    Тут інноваційні команди європейських банків зустрічають британську галузеву пресу, добре місце для першої історії на британському ринку

Засновник розмовляє з журналістом у коридорі конференції
Не запускайтеся в день тиснявиПершого ранку великої фінтех-виставки редакції засипають релізи експонентів. Брифінг за тиждень до неї дає журналістові час написати.Ілюстрація
Портрет Анастасії Браткової

Анастасія Браткова

Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE

Підписує кожен пітч

Про Анастасію

Питання

Що засновники фінтеху питають про правила реклами

Чи потрібне фінтех-стартапу схвалення реклами за правилами FCA, перш ніж говорити з пресою?

Пресрелізи та інтерв’ю зазвичай вважають новинами, а не рекламою. Проте все, що запрошує британського читача інвестувати чи відкрити рахунок, може підпасти під дію статті 21 FSMA. Якщо ваш продукт регульований, пресреліз має погодити ваш фахівець із комплаєнсу. Ми пишемо його так, щоб це погодження минало швидко.

Чи може криптокомпанія вести PR в ЄС за правилами MiCA?

Так. Маркетингові матеріали не мають вводити в оману, мають відповідати white paper і містити застереження MiCA. Постачальники криптосервісів також зобов’язані попереджати клієнтів про ризики. Новини про компанію ми тримаємо окремо від усього, що читається як пропозиція.

Чи можна називати себе банком в анонсах?

Лише якщо у вас є банківська ліцензія. Американський фінтех, що працює в партнерстві з банком, мусить вказувати, що сам не застрахований FDIC, а страхове покриття FDIC, яке поширюється на кошти клієнтів через банк-партнер, треба описувати точно. У Великій Британії та ЄС слово банк теж закріплене за ліцензованими установами.

Чи можна цитувати відгуки покупців у фінтех-PR?

Для інвестиційних радників у США Маркетингове правило SEC дозволяє відгуки лише з розкриттям оплати та конфліктів інтересів. Для брокерів-дилерів комунікації з роздрібними клієнтами потребують схвалення посадовою особою зі статусом principal за правилом FINRA 2210. Цитата клієнта в новинному матеріалі безпечніша за відгук у рекламі.

Під які фінтех-події варто будувати запуск?

Найбільше журналістів збирають Money20/20 Europe в Амстердамі в червні та Money20/20 USA в Лас-Вегасі в жовтні. Sibos підходить для платіжної інфраструктури і банківського софту. Finovate пасує продуктам, які добре виглядають на демо.

Скільки часу минає до перших результатів фінтех-PR?

Історія про ліцензію чи раунд може вийти за кілька тижнів. Щоб вас цитували як експерта з платежів чи кредитної політики, потрібно кілька місяців коментарів і даних.

Джерела

Читайте також

Гайди на ту саму тему

Наступний крок

Отримати PR-діагностику за 15 хвилин

Розкажіть, з чим ви прийшли. Старший PR експерт відповість протягом одного робочого дня.

Написати в Telegram