Помісячно. Скасувати можна будь-коли. Подивитися ціни

PR-діагностикаОтримати PR-діагностику за 15 хвилин

PR в Німеччині для українських техкомпаній і промисловості

PR в Німеччині для технологічних і промислових компаній з України та інших країн Центральної і Східної Європи Pocket PR веде дистанційно з Києва та Брно, без офісу в Німеччині, від $390 на місяць.

Німецькі редактори перевіряють кожне число і викреслюють суперлативи, тому план починається з доказів, тобто з названого німецького клієнта чи даних випробувань.

Наші пітчі йдуть англійською, і багато технологічних та галузевих журналістів її приймають.

Загальнонаціональні й регіональні редакції чекають німецької з офіційним Sie, і цю версію пише ваш спікер, для якого мова рідна, або перекладач, якого ви затвердили.

Підготувала редакція Pocket PR.

Поговорити з командоюНаписати в Telegram
Німецький редактор править олівцем роздруковану чернетку в офісі в Дюссельдорфі над Рейном

Ілюстрація

Ціни на PR у Німеччині на тлі стартап-буму

  • від €3 500 до €6 000Місячна вартість постійної роботи з медіа в Німеччиніenterie.com
  • €2 000Типова вартість однієї кампанії з розсилки релізу в Німеччиніenterie.com
  • 39Німецьких єдинорогів у 2026 році, рекордstartupverband.de

Скільки коштує PR агенція в Німеччині

Німеччина належить до дорожчих PR ринків Європи. Орієнтири нижче дає Enterie, загальноєвропейська мережа агенцій.

До підписання спитайте, як рахують години і який мінімальний строк договору.

Сходинки стовпчиків із цінами на PR у Німеччині, від одного релізу до місячного ретейнера
Сходинки стовпчиків із цінами на PR у Німеччині, від одного релізу до місячного ретейнера
ПослугаТипова ціна в Німеччині
Постійна робота з медіавід €3 500 до €6 000 на місяць
Те саме з SEO, маркетингом і дизайномвід €8 000 до €11 000 на місяць
Погодинна ставкавід €120 до €450
Одна кампанія з розсилки релізублизько €2 000

Німецький план із Pocket PR коштує від $390 на місяць без прив’язки на дванадцять місяців. Гонорари агенцій на різних ринках порівняно в огляді про те, скільки коштує PR.

Скопіюйте й надішліть

Як написати Pressemitteilung, який читають німецькі редактори

Німецький пресреліз має власну граматику. Редактори чекають стриманої мови, факту в заголовку і доказів у перших рядках.

Вкладіться в одну сторінку, надішліть текст у тілі листа з посиланням на пресцентр і дайте одну змістовну цитату, бо цитати з самою лише похвалою німецькі редактори викреслюють.

PRESSEMITTEILUNG

Заголовок із фактом і виміряним результатом

Лід у двох реченнях, хто що зробив

Цифри з джерелом, назви клієнтів із датами

Одна змістовна цитата

Бойлерплейт, короткий опис компанії

Контакт для преси, ім’я контактної особи і прямий номер телефону

Посилання на онлайн-пресцентр

Етикет пітчів у Німеччині

Німецькі журналісти відкриваються іноземним компаніям, щойно німецький клієнт показує, чому історія важлива тут.

Новини B2B живуть ритмом виставок, тож галузевим редакторам ми робимо брифінг за чотири-шість тижнів, поки вони збирають анонсові сторінки.

Журналісти дотримуються Sperrfrist, тобто німецького ембарго, якщо про нього домовилися заздалегідь. Загальні правила є в нашому гайді про пітчі.

  • Sie, прізвища, титули. «Sehr geehrte Frau Dr. Keller», поки журналіст сам не перейде на імена. Багато хто так і не переходить.
  • Одне нагадування. Ввічливе нагадування через кілька днів доречне. Три дзвінки вже ні.
  • Ексклюзиви працюють для галузевих видань і Handelsblatt, коли пропозицію та дедлайн названо прямо.
  • GDPR. Використовуйте лише робочу адресу журналіста і видаляйте її на його запит.
Комунікаційна менеджерка розкладає факт-листи на виставковому стенді
Доктор лишається у звертанніЯкщо журналіст має докторський ступінь, зберігайте титул у кожному листі, поки він сам від нього не відмовиться. Без титулу лист виглядає недбало.Гайд про пітчі журналістамІлюстрація

Німецькі редакції від Handelsblatt до heise

  • Handelsblatt

    компанії та фінанси з пильною увагою до Mittelstand

    щоденна ділова газета і handelsblatt.com

  • Frankfurter Allgemeine Zeitung

    економічні матеріали про промислову політику в довгостроковій перспективі

    загальнонаціональна щоденна газета і faz.net

  • Süddeutsche Zeitung

    економічна редакція в Мюнхені, яка стежить за баварською промисловістю

    загальнонаціональна щоденна газета і sueddeutsche.de

  • WirtschaftsWoche

    історії про менеджмент і розслідування, а також рейтинги стартапів

    діловий тижневик і wiwo.de

Показати всі видання

  • manager magazin

    керівництво компаній і родини, що володіють бізнесом

    щомісячний діловий журнал

  • t3n

    цифровий бізнес і софтверні стартапи

    щоденне онлайн-видання з друкованим журналом

  • Gründerszene

    раунди фінансування німецьких стартапів і їхні засновники

    стартап-редакція у складі Business Insider Deutschland

  • deutsche-startups.de

    щоденні новини стартапів, переважно інвестиційні раунди

    щоденне онлайн-видання з розсилкою

  • heise online

    докладні технічні матеріали про ІТ-безпеку й інструменти для розробників

    щоденне онлайн-видання і журнали c't та iX

  • Golem.de

    споживчі та корпоративні технології

    щоденне онлайн-видання

  • dpa

    національна інформаційна агенція, її стрічку отримує більшість німецьких редакцій

    стрічка новин

  • news aktuell

    платна розсилка релізів від компанії групи dpa зі стрічкою ots

    сервіс пресрелізів із публічним порталом presseportal.de

  • VDI nachrichten

    інженерія й виробництво, інженери читають її і заради кар’єри

    тижнева газета Союзу німецьких інженерів

Скопіюйте й надішліть

Чого німецькі медіа чекають від вашого пресцентру

Компанія без належного онлайн-пресцентру здається німецькому редактору недоробленою.

Розділ 5 закону Digitale-Dienste-Gesetz зобов’язує німецькі сайти публікувати Impressum, і редактори шукають його й на сайті іноземної компанії.

Ці чотири складові ми звіряємо до першого пітча.

PRESSEBEREICH

Impressum із реєстраційними даними компанії

Повідомлення про приватність, яке охоплює список контактів преси

Фото для завантаження із зазначенням авторства й прав на використання

Факт-листи німецькою, цифри збігаються з релізом
Редактор регіональної ділової газети в дощовий ранок порівнює роздрукований реліз із факт-листом
Німецький редактор може перевірити все в пресцентрі, тож цифри у факт-листі мають збігатися з релізом.Ілюстрація

Виставки й конференції в німецькому календарі

  1. щоквітня в Ганновері

    Hannover Messe

    промислова технологічна виставка, де німецькі галузеві журналісти зустрічаються з постачальниками автоматизації

  2. щотравня в Берліні

    re:publica

    конференція про цифрове суспільство й медіа, добра для засновників із позицією щодо техполітики

  3. щоліта в Берліні

    NOAH Berlin

    цифрові компанії на стадії зростання та інвестори, тут часто оголошують раунди

  4. з 27 по 29 вересня 2027 року в Мюнхені

    Bits & Pretzels

    7 500 учасників, серед них понад 3 000 засновників і 1 700 інвесторів, а третій день проходить на Октоберфесті

  5. з 27 по 29 жовтня 2026 року в Нюрнберзі

    Виставка і конгрес it-sa

    провідна європейська виставка з ІТ-безпеки, де heise разом із галузевими виданнями пише про запуски продуктів

Бізнес в Німеччині та PR для українських компаній

Щоб зацікавити німецьких промислових замовників, постачальникам з України, Польщі та Чехії зазвичай недостатньо самого продукту. Історією стає строк постачання.

Іноді це сертифікація або завод, що обслуговує німецьких клієнтів.

Оскільки 64,2% німецьких стартапів покладаються переважно на американських технологічних постачальників, європейські альтернативи з локальним хостингом теж мають що розповісти.

  • Названий німецький клієнт і вимірюваний результат
  • Нова німецька дочірня компанія або сервісна команда
  • Дані випробувань від німецької лабораторії чи університету-партнера
  • Погляд засновника на брак кваліфікованих кадрів, який 14,9% німецьких стартапів називають нагальною проблемою
Вантажна рампа промислового постачальника з палетами оброблених деталей

Ілюстрація

Берлін чи Мюнхен для новин про стартапи

У Німеччині немає єдиної медійної чи стартап-столиці, тож від міста залежить, якій редакції це цікаво.

Державні гроші надходять через гранти EXIST для університетських спінофів і через High-Tech Gründerfonds із федеральною підтримкою.

Німецькі стартап-редакції стежать за раундами HTGF, незалежно від того, де розташована компанія.

  • Берлін зосереджує більшість стартап-медіа і багатьох інвесторів.
  • Мюнхен лідирує в deep tech і промисловому софті.
  • Гамбург сильний у логістиці й медіа.
  • Франкфурт об’єднує фінансові редакції.

Регіональна ділова преса в Німеччині

Регіональні щоденні газети досі ведуть серйозні економічні сторінки, а їхні журналісти знають місцевий Mittelstand на ім’я.

Для іноземного постачальника це часто найпростіший шлях до публікацій.

Новий клієнт у Швабії чи сервісний хаб біля Дюссельдорфа там місцева новина, навіть якщо для Handelsblatt вона замала, а регіональна публікація дає загальнонаціональній редакції привід зателефонувати.

  • Stuttgarter Zeitung, компанії Штутгарта і всієї Швабії

  • Rheinische Post, компанії Дюссельдорфа і Рейнланду

  • Hamburger Abendblatt, компанії Гамбурга

  • Münchner Merkur, компанії Мюнхена і Верхньої Баварії

Як будуємо німецький медійний план

  1. Прескіт, який приймуть німецькі редакції

    Ми перебудовуємо ваш реліз і онлайн-пресцентр, додаємо ім’я контактної особи і належний Impressum. Німецький текст готує ваша німецькомовна команда або перекладач, якого ви затвердили.

  2. Спершу галузеві, потім загальнонаціональні

    Для промислових компаній ми починаємо з VDI nachrichten і галузевих видань. Ці публікації потім відчиняють двері до Handelsblatt.

  3. Календар за виставками

    Великі виставки, як-от Hannover Messe, визначають дати запусків і брифінгів під ембарго на весь рік.

Польський виробник сенсорів укладає договір із німецьким клієнтом

Польська IoT компанія виходить у Німеччину

Ситуація
Польський виробник промислових сенсорів укладає договір із першим німецьким клієнтом, машинобудівну компанію середнього розміру з Баден-Вюртемберга, і планує стенд на Hannover Messe.
Що ми робимо
Ми написали б реліз англійською довкола погодженої цитати клієнта і даних випробувань, а німецьку версію підготував би власний перекладач компанії. VDI nachrichten і регіональна ділова редакція отримують брифінг до виставки. Handelsblatt дізнається про засновника лише після виходу галузевих публікацій.
Результат
Це гіпотетичний сценарій, лише для ілюстрації. Він показує порядок, який зазвичай винагороджують німецькі медіа. Спершу докази, потім матеріал про засновника.

Ілюстративний приклад, не результат клієнта

П’ять німецьких медійних міст, пов’язаних між собою, без єдиної столиці
Погодьте цитату клієнтаНімецькому клієнту з Mittelstand часто потрібне схвалення цитати власним керівництвом. Попросіть про нього того ж тижня, коли підписано контракт.

Німецькі стартапи за даними Startup Monitor 2026

Німецькі єдинороги
39 у 2026 році, рекорд, за даними German Startup Monitor
Венчурний капітал у 2026 році
€8,0 млрд інвестицій за період до кінця вересня 2026 року
ШІ в продуктах
53,3% німецьких стартапів ставлять ШІ в центр свого продукту
Залежність від американських технологій
64,2% стартапів покладаються переважно на технологічних постачальників зі США
Кваліфіковані кадри
14,9% стартапів називають брак кваліфікованих працівників нагальною проблемою
Державне фінансування засновників
гранти EXIST для університетських спінофів і посівний інвестор High-Tech Gründerfonds, обидва з федеральною підтримкою
Портрет Анастасії Браткової

Анастасія Браткова

Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE

Підписує кожен пітч

Про Анастасію

Питання

Що засновники питають про німецькі медіа

Скільки коштує PR агенція в Німеччині?

Enterie оцінює постійну роботу з медіа в Німеччині від €3 500 до €6 000 на місяць, а одну кампанію з розсилки релізу приблизно в €2 000. Pocket PR коштує від $390 на місяць, з помісячною оплатою.

Чи треба писати німецьким медіа німецькою?

Для загальнонаціональних і галузевих видань здебільшого так. Частина техжурналістів у t3n чи Gründerszene приймає пітчі англійською, і ми пишемо англійською. Редакції, яким потрібна німецька, отримують версію від вашого спікера, для якого мова рідна, або від затвердженого вами перекладача, а німецькомовний спікер помітно підсилює матеріал. Ці редакції ми називаємо ще до першого пітча.

Що таке Pressemitteilung і чим він відрізняється від американського пресрелізу?

Це німецький пресреліз. Редактори чекають від нього фактів і стриманості, цифр із джерелами під чітким заголовком та імені контактної особи наприкінці. Суперлативи й маркетингова мова відправляють його в кошик швидше, ніж у США.

Чи варто користуватися presseportal.de?

presseportal.de і стрічкою ots керує news aktuell, компанія групи dpa, тож релізи доходять до багатьох німецьких редакцій і лишаються в пошуку. Це корисно для компаній, чиї акції котируються на біржі, та для офіційних новин. Пітчів конкретним журналістам це не замінює.

Стартапу в Німеччині краще цілитися в медіа Берліна чи Мюнхена?

Ціліться в журналіста, а не в місто. У Берліні більшість стартап-медіа й інвесторів. Мюнхен сильніший у deep tech і промисловості, там важливіші Süddeutsche і мюнхенська ділова преса.

Чи можуть німецькі редактори подавати платний контент як новину?

Ні. Кодекс преси Deutscher Presserat вимагає чітко відокремлювати рекламу від редакційних матеріалів, тож платне розміщення мусить мати позначку. Щоб отримати редакційну публікацію, запропонуйте журналісту тему, що має новинну цінність.

Джерела

Читайте також

Гайди на ту саму тему

Наступний крок

Поговорити з командою

Розкажіть про ринок та історію. Партнер відповість протягом одного робочого дня, а взаємну NDA підпишемо до будь-якого конфіденційного брифу.

Написати в Telegram