Публічні компанії
- Рівний доступ усіх інвесторів до суттєвих новин, саме для цього й створювали великі сервіси розкриття інформації.
Розсилка пресрелізів і ціни сервісів
Розсилка пресрелізів означає, що ви платите сервісу, а він розміщує ваш анонс на новинних сайтах своєї мережі і надсилає його журналістам поштою.
Ціни починаються приблизно з $75 за реліз у бюджетних американських сервісах і доходять до кількох тисяч доларів у найбільших.
За ці гроші ви отримуєте публічну сторінку з релізом і поширення в новинних стрічках.
Але не купуєте рішення журналіста написати про вас, а саме воно і є публікацією в ЗМІ.
Скільки коштує розсилка і що вона дає
- $120стартова ціна за реліз у PRWeb, найдорожчий пакет коштує $480prweb.com
- 946публікацій побачив у звіті один клієнт сервісу розсилки, і вони виявилися автоматичними копіями на сайтах-агрегаторахtrustpilot.com
- 66%журналістів шукають ідеї для статей у PR матеріалах, як-от пресрелізахcision.com
Як працює розсилка пресрелізів
Сервіс розсилки перевіряє реліз на відповідність своїм редакційним правилам і поширює його обраною мережею видань, наприклад загальнонаціональною мережею США або галузевою.
Партнерські сайти передруковують реліз автоматично, а новинний пошук його індексує.
Його також отримують термінали на зразок Bloomberg, а деякі сервіси надсилають реліз журналістам, які на це підписалися.
Найнадійніше, що дає розсилка, це постійна сторінка з датою, яку знаходять пошуковики і системи ШІ.
Порівняння цін на розсилку пресрелізів
Майже всі сервіси в таблиці американські й розраховані на англомовну аудиторію, тож ціни вказано в доларах за один реліз.
Наприкінці таблиці чеський сервіс, а під нею орієнтовні ціни агенцій нашого регіону.
| Сервіс | Публічна ціна за реліз | Що входить у ціну |
|---|---|---|
| PR Underground | $74,99 | розсилка мережею партнерських видань |
| EIN Presswire | $149 за один реліз, $83,17 у пакеті з 6, $66,60 у пакеті з 15 | AP News, партнерські мережі, Google News, від 700 до 2 500 слів залежно від тарифу |
| PRWeb | $120 за Basic, $245 за Standard, $360 за Advanced, $480 за Premium | насамперед видимість у пошуку, розсилка журналістам лише в дорожчих тарифах |
| Newsworthy | $129 | Google News і партнерські сайти, плюс оцінка тексту за допомогою ШІ |
| eReleases | $399, $499 або $699 | національна мережа PR Newswire, від 400 до 600 слів, галузеві списки |
| Newswire.com | близько $399 | пакети розсилки пресрелізів із виходом на медіа |
| EZ Newswire | $750 | наголошує на видимості у відповідях ШІ |
| PR Newswire | ціна за запитом | національні та глобальні мережі, потрібне членство |
| Business Wire | ціна за запитом | мережі для обов’язкового розкриття інформації публічними компаніями |
| GlobeNewswire | ціна за запитом | належить Notified, мережі для розкриття інформації і для медіа |
| ČTK Protext, Чехія | близько 7 100 CZK | сервіс Чеської інформаційної агенції для релізів компаній |
У Центральній і Східній Європі, від Києва до Праги, агенції називають приблизно від €1 000 до €1 800 за написання і розсилку одного релізу. За одним із відгуків, клієнт великого американського сервісу заплатив $6 200 за два релізи.
Що означають передруки у звіті сервісу розсилки
Звіт, який сервіс надсилає після дня розсилки, перелічує розміщення, і більшість із них — автоматичні передруки на сторінках, куди не заходить жоден читач.
Один клієнт PR Newswire написав, що звіт показав 946 публікацій, які виявилися «лише автоматичними копіями» на сайтах-агрегаторах.
Розділіть результати в такому звіті на три групи.
- Матеріали журналістів. Журналіст прочитав реліз і написав щось нове. Таке трапляється рідко, але саме це має найбільшу цінність.
- Галузеві й нішеві передруки. Галузеві сайти, які опублікували реліз повністю. Іноді корисні для пошуку і як посилання для продажів.
- Автоматична синдикація. Партнерські мережі передруковують стрічку. Корисно лише як публічна копія повідомлення.
Публікаціями вважайте тільки першу групу.
Коли платна розсилка варта грошей
Розсилка марна, коли вона ваш єдиний канал, коли новина дрібна або коли національну мережу купують, щоб дістатися до дванадцяти галузевих журналістів, яким можна написати самому.
Ціну вона виправдовує в чотирьох випадках.
Постійний запис
- Угоди і зміни в керівництві, які інвестори та журналісти згодом шукатимуть.
Пошук і системи ШІ
- Сторінки сервісів розсилки швидко індексуються. Два сервіси, Newsworthy і EZ Newswire, тепер продають видимість у ШІ, і жоден не публікує виміряного ефекту.
Галузева аудиторія
- Галузеві мережі доходять до редакторів профільних видань, які справді публікують релізи, особливо у виробництві та енергетиці.
Який сервіс розсилки пресрелізів найдешевший
Найнижчі публічні ціни в PR Underground і в EIN Presswire у пакеті з 15 релізів, далі PRWeb Basic за $120 і Newsworthy за $129.
Щоб просто зберегти реліз у відкритому доступі, дешевих сервісів досить. Один відгук про EIN Presswire каже, що сервіс «не дав жодного охоплення».
- $74,99один реліз у PR UndergroundPR Underground
- $66,60один реліз в EIN Presswire у пакеті з 15Ціни EIN Presswire
Як розіслати пресреліз безкоштовно
Безкоштовна розсилка працює, коли реліз адресовано людям, а не стрічкам. Шість каналів нижче не коштують нічого, крім часу.
- Опублікуйте повний реліз із датою і контактом на сторінці для преси на власному домені.
- Надішліть його особисто журналістам із вашої бази ЗМІ, кожному окремо, з двома рядками зверху про те, чому історія пасує до його теми.
- Опублікуйте реліз на сторінці компанії в LinkedIn, і нехай засновник поширить його з коментарем від першої особи.
- Надішліть клієнтам та інвесторам, вони часто його поширюють.
- Подайте в галузеві асоціації і місцеві ділові видання, які приймають новини своїх членів.
- Додайте реліз до медіакіту, щоб наступний журналіст знайшов його, не питаючи.
Куди надіслати пресреліз
Почніть зі сторінки для преси на власному сайті, щоб кожен інший канал мав одне місце, на яке можна послатися. Далі канал добирайте під новину.
- Платний сервіс розсилки, коли потрібен офіційний датований запис.
- Редакція місцевого видання, коли новина місцева.
- Галузеві видання на адресу, яку вони вказують для новин компаній і пресрелізів.
- Автори розсилок у вашій галузі, які роблять огляди новин.
Як обрати сервіс розсилки пресрелізів
Перш ніж платити, поставте кожному сервісу ці запитання. Відповіді на них покажуть, що ви насправді купуєте.
- Яка саме мережа і чи можна побачити перелік назв видань у ній.
- Які з цих видань мають живого редактора, що читає вхідні релізи.
- Які обмеження на кількість слів і зображень і скільки коштує все понад них.
- Чи входить розсилка журналістам і наскільки свіжа ця база.
- Що звіт вважає розміщенням.
- Чи згорають невикористані кредити і чи продовжується тариф автоматично. Один користувач Cision передплатив релізи на рік за понад $10 000 і не використав їх усі.
Сервіс розсилки чи пітч журналісту напряму
Обидва шляхи починаються з того самого документа, але виконують різну роботу. Сервіс створює запис і передруки, пітч дає шанс, що журналіст напише сам.
| Платна розсилка | Прямий пітч | |
|---|---|---|
| Що доходить до журналіста | повний реліз у стрічці чи скриньці серед сотень інших | короткий лист, написаний для однієї людини, з посиланням на реліз |
| Хто ухвалює рішення про публікацію | партнерські сайти передруковують за замовчуванням | журналіст сам вирішує написати |
| Типовий результат | запис із датою, передруки, індексація в пошуку | менше результатів, але кожен із них — справжній матеріал |
| Від чого залежить ціна | мережа, кількість слів, зображення | час на пошук журналістів і написання |
| Найкраще для | розкриття інформації, запис, галузеві стрічки | запуски, інвестиції, дослідження, експертні коментарі |
Більшості анонсів потрібне і те, і інше. Надішліть пітч під ембарго найважливішим журналістам, опублікуйте реліз на своїй сторінці для преси, а потім, якщо користуєтеся розсилкою, запустіть її в момент зняття ембарго.
Розсилка пресрелізів у Європі
Європейські сервіси розсилки працюють у межах окремих країн.
До ділової преси кожної країни зазвичай доходять через місцевий сервіс або агенцію і місцевою мовою, а реліз лише англійською рідко потрапляє в національні медіа.
Для української компанії, що виходить у Польщу, Чехію чи Німеччину, закладіть у бюджет переклад і редагування носієм мови ще до розсилки.
Ілюстрація
Що вимірювати після розсилки
Не зважайте на кількість розміщень і ніколи не перетворюйте її на рекламний еквівалент. Повний метод описано в гайді про PR метрики. Вимірюйте ось що.
Матеріали
- Матеріали з підписом журналіста, кожен записаний разом із посиланням.
Журналісти
- Журналісти, які відповіли, навіть відмовою. Тепер це теплі контакти.
Трафік
- Переходи з релізу на сторінку для преси і сторінки продукту.
Пошук і ШІ
- Чи знаходиться реліз за назвою компанії через тиждень і чи згадують його асистенти ШІ через місяць.
Чекліст розсилки пресрелізу
Пройдіться списком у день перед розсилкою. Перший пункт вирішує, чи варто взагалі платити, решта рятують від типових втрат.
- У новини є інфопривід, про який журналіст написав би і без релізу.
- Реліз уже опублікований на сторінці для преси до того, як потрапить у будь-яку розсилку.
- База ЗМІ готова, особисті пітчі для найважливіших журналістів написані.
- Якщо пропонуєте ексклюзив, копії під ембарго спершу отримують один або два журналісти.
- Мережа відповідає аудиторії, а не є найбільшим пакетом.
- Час розсилки припадає на ранок робочого дня за часовим поясом основної аудиторії.
- Посилання в релізі ведуть на ваш сайт, а не через трекінгові редиректи.
- Контактна особа з номером телефону доступна весь день розсилки.
- Після розсилки матеріали журналістів записують окремо від передруків.
- Реліз і кожен справжній матеріал того ж тижня додають до медіакіту.
Як ми вирішуємо, чи потрібна вам розсилка
Розсилка чи ні
Для кожного релізу ми окремо вирішуємо, чи додасть щось платна розсилка, і відмовляємося від неї, коли впораються прямий пітч і сторінка для преси на вашому сайті.
Потрібна мережа за потрібну ціну
Коли розсилка таки потрібна, ми обираємо найдешевшу мережу, яка доходить до важливої для вас аудиторії, а не найбільший пакет.
Чесний звіт про передруки
Після дня розсилки ми відділяємо матеріали, які написав журналіст, від автоматичних передруків і рахуємо публікаціями лише перші.
Посівний раунд із малим бюджетом на розсилку
Посівний раунд із малим бюджетом
- Ситуація
- Київський стартап збирався купити великий національний пакет розсилки для анонсу посівного раунду, розраховуючи, що публікації з’являться самі.
- Що ми робимо
- Реліз опублікували на сторінці для преси на сайті компанії і через недорогий сервіс розсилки, щоб реліз було видно в пошуку. А різниця в бюджеті пішла на тиждень прямих пітчів вісьмом журналістам, які пишуть про інвестиції.
- Результат
- Розсилка, як і очікували, дала передруки на партнерських сайтах. Важливі матеріали принесли пітчі, і в звіті їх показали окремо від передруків.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Перш ніж платити за розсилку
Як найкраще розіслати пресреліз?
Опублікуйте його на сторінці для преси на власному сайті, надішліть особисто журналістам, які пишуть на вашу тему, а платну розсилку додавайте лише тоді, коли потрібен офіційний запис або обов’язкове розкриття інформації.
Скільки коштує розсилка пресрелізу?
Недорогі американські сервіси беруть приблизно від $75 до $150 за реліз, пакети середнього рівня коштують від $245 до $700, а великі сервіси називають ціну для кожного релізу окремо. Реліз у Чехії через ČTK Protext коштує близько 7 100 CZK.
Як розіслати пресреліз безкоштовно?
Опублікуйте його на своєму сайті і надішліть коротким особистим листом журналістам, які пишуть на цю тему. Допис засновника в LinkedIn буде корисним доповненням.
Які сайти найкраще підходять для розсилки пресрелізів?
Публічні компанії користуються сервісами для розкриття інформації, як-от Business Wire. Малий бізнес зазвичай починає з бюджетних сервісів на зразок PRWeb або EIN Presswire. Місцеві новини надсилають напряму в редакцію місцевого видання.
У який день найкраще надсилати пресреліз?
Зазвичай реліз надсилають з вівторка по четвер уранці за часовим поясом журналістів, але справжній інфопривід важить набагато більше, ніж день тижня.
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- Прес-реліз, як написати пресреліз за зразкомЗразок пресрелізу із семи частин, рядок про ембарго і приклад першого абзацу для кожного типу новин.
- Як написати журналістуШаблон пітчу, нагадування, на яке відповідають, і вісім кроків, які журналісти справді цінують.
- Qwoted чи Featured, ціни і відгукиДві платформи запитів журналістів, порівняні за ціною і результатом.
Наступний крок
Отримати шаблон
Старший PR експерт надішле його протягом одного робочого дня разом з ідеєю історії для вашої компанії.