Коротка, близько 30 слів
- [Ім’я], [посада] компанії [назва], яка [чим займається компанія]. До роботи в [назва] [ім’я] [одна попередня посада чи досягнення, яке пояснює, чому ця людина знається на галузі].
Медіакіт і прескіт для стартапу
Медіакіт, або прескіт, це сторінка, яку журналіст відкриває, щоб написати про вас, не чекаючи на вашу відповідь.
У ньому потрібні контакт для преси з ім’ям, опис компанії в один абзац, фактшит, останній пресреліз, біографії засновників із портретами, а логотипи й фото одним завантаженням.
Тримайте його на публічній сторінці сайту з назвою Пресцентр, Медіа або Для преси і давайте посилання в кожному пітчі.
Тут ідеться про прескіт компанії для журналістів, англійською press kit.
Медіакітом, або media kit, видання та блогери називають ще й рекламний прайс для партнерів, про цю різницю наприкінці гайду.
Ілюстрація
Три цифри про сторінку для преси
- 66%журналістів покладаються на PR матеріали, зокрема медіакіти, коли шукають ідеї для статейcision.com
- 58%журналістів хочуть бачити в пітчі доступ до надійних джерелdureeandcompany.com
- $0стільки коштує публічна сторінка медіакіту на безкоштовному тарифі Press Hookpresshook.com
Скопіюйте й надішліть
Шаблон медіакіту
Скопіюйте цей блок на сторінку свого сайту і заповніть усі квадратні дужки. Рядок, який не можете заповнити доведеним фактом, видаліть.
МЕДІАКІТ. [Назва компанії] Оновлено. [дата] Контакт для преси. [Ім’я та прізвище], [посада]. [пошта]. [телефон]. Відповідаємо протягом [кількість годин] у робочі дні, [часовий пояс]. Про [назва компанії]. [Один абзац обсягом від 60 до 80 слів. Що ви робите і для кого, плюс одна цифра, яка це доводить.] Останні новини. [Заголовок свіжого пресрелізу], [дата]. [Два речення про суть.] Повний текст за посиланням [посилання]. Коротко про компанію. Заснована. [рік], [місто] Головний офіс. [місто, країна] Команда. [кількість] людей у [країни] Ринки. [країни чи регіони, де працюєте] Клієнти. [назви, які вам письмово дозволили згадувати] Інвестиції. [сума і раунд], лідер раунду [інвестор], [дата] Керівництво. [Ім’я], [посада]. [Біографія у два рядки.] Портрет за посиланням [посилання]. [Ім’я], [посада]. [Біографія у два рядки.] Портрет за посиланням [посилання]. Цитата. «[Одне-два речення власними словами засновника]», — каже [ім’я], [посада]. Файли. Логотипи у векторі та PNG. [посилання] Фото продукту у високій роздільній здатності. [посилання] Фото команди. [посилання] Усі файли одним zip-архівом. [посилання] Публікації. [Видання], «[заголовок]», [дата]. [посилання] [Видання], «[заголовок]», [дата]. [посилання] Як писати нашу назву. [Правильне написання і великі літери.]
Що має бути в медіакіті
Повний чекліст, від найважливішого до другорядного.
- Контакт для преси. Ім’я однієї людини, її пряма пошта і телефон.
- Опис компанії. Один абзац, слово в слово як у ваших пресрелізах і на LinkedIn.
- Фактшит. Цифри, які перевіряє журналіст, від року заснування до останнього раунду. Шаблон нижче.
- Останні новини. Найсвіжіший пресреліз повністю і з датою.
- Біографії засновників і керівників. Коротка й довга версії, до кожної портрет.
- Погоджена цитата. Один-два рядки, які журналіст може взяти без змін, з ім’ям автора.
- Логотипи. Усі кольорові варіанти, якими ви користуєтеся, у векторі та PNG.
- Фото продукту. Справжні знімки продукту і скриншоти, кожен із підписом.
- Фото команди й місця роботи. Зняті там, де робота справді відбувається.
- Попередні публікації. Посилання на статті, що вже вийшли, від найновіших.
- Правила бренду. Як писати назву компанії і як не називати продукт.
- Файли для завантаження. Zip-архів з усіма матеріалами й PDF-фактшит на одну сторінку.
Що таке медіакіт
Це довідка, якою без вашої участі користується кожен, хто пише про вас, від журналіста галузевого видання до продюсера подкасту.
Там перевіряють, як правильно пишеться назва чи скільки залучив останній раунд, і завантажують фото для друку.
В опитуванні Cision 2026 року 66% журналістів сказали, що покладаються на PR матеріали, зокрема медіакіти, коли шукають ідеї для статей.
Сам медіакіт публікацій у ЗМІ не принесе. Їх приносить пітч, а медіакіт допомагає журналістові легко сказати так.
Ілюстрація
Як зробити медіакіт крок за кроком
Напишіть опис компанії і прочитайте його вголос
Якщо потрібен другий абзац, позиціонування ще не усталилося.
Заповніть фактшит, а в нотатках біля кожної цифри запишіть джерело
Зберіть або зніміть справжні фото команди за роботою і самого продукту
Експортуйте логотипи в усіх варіантах, якими користуєтеся
Напишіть коротку й довгу біографії і погодьте кожну з її героєм
Отримайте письмове погодження цитати від людини, якій вона належить
Зробіть сторінку на власному домені, наприклад розділ press або media на вашому сайті
Складіть усі файли в один zip-архів і одну папку, відкриту без входу в акаунт
Поставте посилання на сторінку у футері сайту, у кожному пітчі та пресрелізі
Вкажіть на сторінці дату оновлення і поставте в календар нагадування її переглянути
Вимоги до логотипів і фото в медіакіті
Файли, які дизайнер редакції вставить у верстку, нічого не перепитуючи. Це звична практика редакцій, а не формальний стандарт.
| Файл | Формати | Розмір і якість | Примітки |
|---|---|---|---|
| Логотип | SVG і PNG на прозорому тлі | PNG щонайменше 2000 пікселів завширшки | усі кольорові варіанти, зокрема білий для темного тла |
| Логотип для друку | векторний EPS або PDF | вектор, без обмежень розміру | додайте CMYK, якщо маєте |
| Портрети засновників | JPG | щонайменше 2000 пікселів за довшою стороною | один горизонтальний, один вертикальний, однотонне тло |
| Фото продукту | JPG або PNG | щонайменше 2000 пікселів за довшою стороною | справжній продукт, без макетів із вигаданим текстом |
| Скриншоти | PNG | повна роздільність, без зайвих елементів браузера | приберіть з екранів персональні дані |
| Відео B-roll | MP4 | 1080p або вище | від 30 до 90 секунд, без музики |
Називайте кожен файл так, щоб з назви було зрозуміло, що на ньому. Додайте підпис з автором знімка і вкажіть, що зображення можна використовувати в редакційних матеріалах.
Скопіюйте й надішліть
Шаблон фактшиту
За фактшитом журналіст звіряє цифри. Він має вміщатися на один екран.
Юридична назва. [як у реєстрі] Має збігатися з ЄДР. Назва бренду. [як ви хочете її бачити] Одне написання всюди. Заснована. [рік і місто] Місяць лише тоді, коли він важливий. Кількість працівників. [число і дата] Оновлюйте щокварталу. Ринки. [країни, де працюєте] Лише ті, де є клієнти. Інвестиції. [усього і останній раунд] Лише суми, які вже оголошено. Інвестори. [лідери раундів] З їхнього дозволу. Клієнти. [назви клієнтів] Письмовий дозвіл від кожного. Ключова метрика. [одна цифра, що підтверджує попит на продукт] Поясніть, як її пораховано.
Шаблон біографії засновника
Напишіть дві версії. Коротку журналіст поставить у підпис до фото, довгу візьме для профайлу.
Довга, близько 100 слів
- Почніть з нинішньої ролі та проблеми, яку розв’язує компанія. Додайте дві попередні посади, що доводять експертизу, і одну деталь саме про цю людину, наприклад що вона вивчала чи в якій сфері працювала. Завершіть темами, на які вона може говорити з журналістами.
Яких слів уникати
- Оцінних слів на кшталт візіонер. Журналісти їх видаляють.
Скопіюйте й надішліть
Шаблон ключових меседжів і запитань для спікера
Медіакіт публічний.
Ця сторінка залишається всередині компанії, у тих, хто дає інтерв’ю, щоб у кожному інтерв’ю звучали ті самі ключові думки, що й у медіакіті.
Заповніть її разом із фактшитом і оновлюйте обидва документи одночасно.
КЛЮЧОВІ МЕСЕДЖІ. [Назва компанії]. [дата] Спікер. [ім’я, посада]. Заступник. [ім’я, посада] Меседж. [Одне речення, яке журналіст може процитувати без змін.] Доказ. [Цифра, клієнт чи документ, на які спирається меседж, і джерело.] Не більше трьох меседжів. Четвертий розмиває перший. Незручне запитання. [Те, якого ви найменше хочете, наприклад про втраченого клієнта чи заяву конкурента.] Відповідь. [Спершу факт, потім місток назад до одного з меседжів. Два речення.] П’ять запитань. Відрепетируйте їх уголос. Не коментуємо. [Теми, від яких спікер відмовляється, і одна фраза, яку він щоразу каже.]
Незручні запитання пишіть раніше за меседжі. Журналісти питають саме про те, що ви пропустили, а відповідь, підготовлена в спокійний тиждень, звучить упевненіше, ніж знайдена просто під час розмови.
Що потрібно в медіакіті стартапу на кожному етапі
На сторінку не потрапляє нічого, чого журналіст не зміг би того ж дня підтвердити з публічних джерел або у вас.
Опис компанії і по одному фото кожного засновника. Ім’я контактної особи для преси, навіть якщо це сам засновник.
Додайте пресреліз про запуск і справжні фото продукту. Коротке демовідео допоможе, якщо воно у вас є.
Додайте раунд і лід-інвестора, а також його цитату, якщо він погодиться. Кількість працівників оновіть того ж дня.
Додайте ширшу команду керівників і хронологію ключових етапів. Тепер посилання на публікації справді на своєму місці.
Онлайн-пресцентр чи PDF-медіакіт
| Онлайн-пресцентр | PDF-медіакіт | |
|---|---|---|
| Актуальність | правите будь-коли | щоразу новий файл, а старі й далі ходять поштою |
| На телефоні | читається | доводиться збільшувати пальцями |
| Пошук і відповіді ШІ | одна адреса, і кожне оновлення видно саме там | старі копії й далі трапляються після оновлення |
| Посилання в пітчі | одне коротке посилання | вкладення, яке робить лист важким |
| Отримання файлів | пряме завантаження | однаково потрібні окремі файли |
Медіакітом хай буде вебсторінка, а для тих, хто друкує, додайте PDF-фактшит на одну сторінку.
Приклади медіакітів реальних компаній
Їх об’єднує чіткий порядок. Спершу факти, а до файлів один клік.
Stripe
- Сторінка з інформацією для преси і короткими фактами.
- Профайли керівників і членів ради директорів із фото.
- Логотипи в кількох кольорових варіантах.
Figma
- Пресцентр, де останні новини стоять поруч із головними історіями, і є пошта для преси.
- Медіацентр, де файли бренду й продукту лежать окремо від фотографій.
- Розділ із коротким оглядом компанії.
Press Hook
- Безкоштовно розміщує публічну сторінку медіакіту.
- Швидкий варіант для споживчого бренду, у якого немає своєї вебкоманди.
Прескіт і медіакіт, у чому різниця
Ці терміни постійно плутають, і в українському пошуку теж.
Факти й файли компанії для редакційного використання. Саме його ми в цьому гайді називаємо медіакітом.
У більшості пошукових запитів це рекламний прайс видання для рекламодавців. Для креатора це презентація для співпраці з брендами, де вказано розмір аудиторії та ціни.
Медіакіт гурту чи виконавця з посиланнями на музику і цитатами з преси. Його читають організатори концертів і букери не менше, ніж журналісти.
Як часто оновлювати медіакіт
- Кожен пресреліз і кожну нову публікацію додавайте того ж тижня. Зміни в керівництві компанії вносьте того ж дня.
- Раз на квартал перечитуйте кожен рядок і перевіряйте кожне посилання на файли. Якщо посилання на логотип не відкривається, фото до статті ви втрачаєте.
Що ми розміщуємо на вашій сторінці для преси
Фактшит, який витримає перевірку
Ми пишемо опис компанії в один абзац і фактшит, а кожну цифру прив’язуємо до джерела, яке журналіст може перевірити.
Файли, якими можна користуватися
Збираємо логотипи й фото в тих розмірах, які просять редакції. До кожного файлу додаємо підпис і зазначаємо авторство.
Завжди актуальний
Кожен анонс і кожна нова публікація потрапляють у медіакіт того ж тижня, а застарілі цифри ми замінюємо.
PDF після посівного раунду, перебудований у сторінку
Сторінка для преси, зібрана до запуску, ілюстративний приклад
- Ситуація
- Харківський стартап, що робить апаратний продукт, досі розсилав PDF-медіакіт, зібраний під посівний раунд. Кількість працівників у ньому була річної давності, а єдиний логотип був розмитим PNG.
- Що ми робимо
- Команда перенесла медіакіт на сторінку свого сайту. Угорі фактшит, нижче один zip-архів з усіма логотипами й фото. На листи преси відповідає одна людина, названа на ім’я.
- Результат
- Кожен пітч про запуск вів на цю сторінку, і журналісти могли писати матеріал, не просячи логотип і не уточнюючи цифри листами.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Ціна, формат і оновлення медіакіту
Що має бути в медіакіті?
Почніть із контакту для преси з ім’ям і фактшиту, якому журналіст може довіряти. Далі останній пресреліз і біографії засновників із портретами. Логотипи й фото з підписами складіть в один zip-архів.
Скільки коштує зробити медіакіт?
Нічого, якщо ви зробите його самі як сторінку на своєму сайті. Хостингові сервіси на кшталт Press Hook коштують від безкоштовного тарифу до приблизно $49 на місяць. Дизайн і фотозйомка оплачуються окремо.
Чим медіакіт відрізняється від прескіту?
Прескіт дає журналістам факти й файли. Медіакіт видання чи блогера зазвичай продає рекламу або спонсорство, а для креаторів це прайс для брендів. В Україні медіакітом часто називають і те, і те, а в нашому гайді мова саме про прескіт компанії.
Медіакіт краще робити в PDF?
Краще вебсторінка. Вона завжди актуальна, читається з телефона, а одне коротке посилання вміщається в будь-який пітч. PDF-фактшит запропонуйте як файл для завантаження.
Як часто оновлювати медіакіт?
З кожним анонсом, а повну перевірку робіть щонайменше раз на квартал.
Чи потрібні медіакіти досі?
Так. Журналісти працюють під дедлайн, і сторінка з фактами та погодженими зображеннями заощаджує їм цілий раунд листування.
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- Розсилка пресрелізів і ціни сервісівСервіси розсилки пресрелізів за публічними цінами і що насправді означають передруки.
- База ЗМІ і медіа лист, шаблон і де брати контактиКороткий список журналістів, які писали на вашу тему цього кварталу.
- Qwoted чи Featured, ціни і відгукиДві платформи запитів журналістів, порівняні за ціною і результатом.
Наступний крок
Отримати шаблон
Старший PR експерт надішле його протягом одного робочого дня разом з ідеєю історії для вашої компанії.