- Ситуація
- Після вечері із засновниками кліматичний стартап на посівній стадії отримує пропозиції від великої мережевої агенції, невеликої агенції, що спеціалізується на кліматичних проєктах, і фрилансера.
- Що ми робимо
- Засновник надсилає всім трьом однаковий бриф і просить назвати журналістів поіменно та показати пункт про продовження. Мережа надсилає презентацію своїх можливостей. Спеціалізована агенція надсилає посилання. Фрилансер теж надсилає посилання, але працює лише з однією країною.
- Результат
- Рішення ухвалюють за одну зустріч, а не за місяць, бо всі відповіді зведено в одну таблицю. Ілюстративний сценарій.
Кращі PR агенції для стартапів і як обрати свою
Кращі PR агенції для стартапів ті, що нещодавно допомогли схожим компаніям потрапити в матеріали потрібних вам журналістів.
І найкраща з них відпустить вас, коли робота перестане давати результат. Опубліковані рейтинги рідко це вимірюють.
Більшість рахує розмір агенції чи кількість відгуків, дехто відверто продає перше місце, а асистенти ШІ повторюють усе, що знайдуть.
Ми агенції не рейтингуємо і себе в жоден зі списків нижче не включаємо.
Ілюстрація
Що журналісти кажуть про пітчі агенцій
- 88%журналістів одразу ігнорують пітчі не за їхньою темоюglobenewswire.com
- 53%журналістів проти того, щоб отримувати пітчі, згенеровані ШІcision.com
- 1 з 10пітчів, написаних ШІ, обирають журналісти на Featured, тоді як серед пітчів від людей 1 з 3keyt.com
Яка PR агенція найкраща
Кожен список відповідає на своє питання. Галузеві таблиці ранжують агенції за доходом від гонорарів, каталоги за відгуками, і платні позиції стоять там угорі.
Жоден не питає, чи зможе агенція розмістити стартап посівної стадії в галузевих розсилках, які читають його покупці. Асистенти ШІ теж не дають відповіді.
У 48 відповідях, які ми зібрали у вересні 2026 року, вони назвали 110 брендів, і 72 з них лише по одному разу.
Як складають рейтинги PR агенцій
Коли розумієш механіку, будь-який список читається інакше.
Рейтинг, який ви бачите у відповіді ШІ, часто спершу написав хтось інший, бо пошукові системи з ШІ найчастіше цитують каталоги на кшталт clutch.co і designrush.com.
| Джерело | Що визначає порядок | На що зважати |
|---|---|---|
| Clutch | спершу спонсори за рівнем, потім перевірені компанії, далі решта | перше місце можуть купити |
| Clutch Leaders Matrix | фокус на послугах і здатність виконати роботу, переважно за перевіреними відгуками | задоволених клієнтів просять залишити відгук, незадоволені пишуть рідко |
| DesignRush і схожі каталоги | розміщення в каталозі й вибір редакції | Perplexity часто цитує їх, коли відповідає на питання про агенції |
| Добірки на медійних і маркетингових сайтах | вибір автора, часом спонсорський | багато таких добірок агенції пишуть самі про себе |
| Відповіді ШІ | сторінки, які система знайшла або пам’ятає | називають ті агенції, у яких є сторінка під саме це питання |
Скопіюйте й надішліть
Критерії вибору PR агенції для техстартапу
Оцінюйте кожну агенцію за однією таблицею. Найбільшу вагу дайте першим трьом рядкам, бо саме вони передбачають публікації.
Збіг із темою журналістів важить більше за будь-який слайд із логотипами, адже пітч не за темою журналіст видаляє, не дочитавши.
Таблиця оцінки, окремо для кожної агенції Збіг із темою, вага висока На що орієнтуватися. Цього року агенція вже виводила клієнтів у матеріали журналістів, які пишуть про вашу нішу. Як перевірити. Попросіть імена й посилання, потім прочитайте самі статті. Оцінка Збіг зі стадією, вага висока На що орієнтуватися. Клієнти вашої стадії й бюджету, а не лише великі бренди. Як перевірити. Попросіть контакти двох нинішніх клієнтів вашого розміру, яким можна подзвонити. Оцінка Хто виконує роботу, вага висока На що орієнтуватися. Людина, яка вам презентувала агенцію, сама пише або вичитує ваші пітчі. Як перевірити. Попросіть схему команди, що вестиме ваш акаунт. Оцінка Якість пітчів На що орієнтуватися. Коротко, у темі журналіста, написано людиною. Як перевірити. Попросіть показати справжній пітч, який вони надіслали минулого місяця. Оцінка Звітність На що орієнтуватися. Рахує оригінальні матеріали, передруки вказує окремо. Як перевірити. Попросіть зразок місячного звіту. Оцінка Умови На що орієнтуватися. Короткий мінімальний строк, зрозумілий строк попередження, жодного тихого продовження. Як перевірити. Читайте контракт, а не комерційну пропозицію. Оцінка Ринки й мови На що орієнтуватися. Охоплює всі країни, де ви продаєте. Як перевірити. Спитайте, яких журналістів вони знають у кожній. Оцінка
Тривожні сигнали під час вибору PR агенції
Клієнти, які наймали агенції, і журналісти, що отримують їхні пітчі, у публічних відгуках і дописах описують ті самі провали.
Кожен легко перевірити до підписання і дорого виявити на четвертому місяці.
- Гарантовані розміщення. Один засновник написав, що за сім місяців ретейнера на digital PR отримав «нічого, крім жменьки оплачених клікбейтних» статей. Гарантовані публікації зазвичай платні.
- Звіти, роздуті передруками. Ще до першого звіту спитайте, як рахуватимуть синдиковані копії.
- Пастки з продовженням. Один контракт продовжувався «автоматично, якщо його не скасовано щонайменше за три місяці до дати завершення». Внесіть дату попередження в календар у день підписання.
- Пітчі, написані ШІ. Редактори обирають приблизно один машинний пітч із десяти, про це ми писали на сторінці AI PR агенція.
- Обсяг як аргумент продажу. «Я блокую десь від п’яти до 10 піарників на день», написав автор однієї розсилки.
- Ретейнер без прив’язки до результату. «Стартапи хочуть платити за результат, а PR агенції хочуть працювати на ретейнері». У пропозиції однаково має бути сказано, що ви отримаєте до третього місяця.
Скопіюйте й надішліть
Які питання поставити PR агенції перед наймом
Надішліть ці питання письмово і порівняйте відповіді поруч. Агенції, яка без вагань відповідає на перші два, зазвичай нічого приховувати й у решті.
Питання до PR агенції, просимо відповісти письмово 1. Назвіть трьох журналістів у нашій сфері, з якими ви працювали цього року, і дайте посилання на матеріали. 2. Хто з ваших нинішніх клієнтів на нашій стадії і чи можемо ми поговорити з одним із них. 3. Хто писатиме наші пітчі і хто їх вичитуватиме перед надсиланням. 4. Чи використовуєте ви ШІ для чернеток пітчів або пресрелізів і де саме. 5. Що саме ми отримаємо за звичайний місяць роботи. Перелік результатів, а не годин. 6. Як ви звітуєте про результати і як рахуєте синдиковані чи передруковані копії. 7. Що ми матимемо наприкінці третього місяця, якщо все піде добре, і якщо погано. 8. Який мінімальний строк і коли ми маємо попередити, щоб уникнути продовження. 9. У кого залишаться база ЗМІ і чернетки, якщо ми підемо. 10. Від якої роботи ви відмовляєтеся.
Скільки беруть кращі PR агенції
Ось місячні гонорари, які агенції та асистенти ШІ називають для стартапів у США.
Супровід на кшталт Pocket PR це проміжний варіант між самостійною роботою з PR інструментами і повним ретейнером агенції, від $390 на місяць.
Усі діапазони за ринками зібрано на сторінці скільки коштує PR.
| Варіант | Гонорар на місяць | Що варто знати |
|---|---|---|
| Бутикова агенція | від $3 500 до $10 000 | тут зосереджено більшість стартапських бюджетів, мінімальний строк від трьох до шести місяців |
| Агенція середнього розміру | від $10 000 до $25 000 | великі й глобальні агенції беруть від $25 000 і більше |
| AI-native агенція | від $1 500 до $4 000 | опубліковані тарифи Shadow, моніторинг від $1 500 і ще $2 500 за пітчинг у медіа |
| Відповіді асистентів ШІ | від $3 000 до $10 000 | між роботою самотужки і повним ретейнером нічого не називають |
Що таке велика четвірка PR компаній
Так зазвичай називали чотири холдинги, WPP, Omnicom, Publicis Groupe та Interpublic, яким належить більшість великих PR мереж. Список змінився.
Omnicom, якому серед інших мереж належить FleishmanHillard, у листопаді 2025 року завершив купівлю Interpublic, тож старі переліки з чотирьох назв застаріли. Їхні PR мережі продають ретейнери на кілька ринків одразу, тож спитайте будь-яку з них про мінімальний ретейнер і про те, хто щодня вестиме ваш акаунт.
Скопіюйте й надішліть
Як чесно порівняти PR агенції
Надішліть однаковий бриф на дві сторінки трьом агенціям і дайте тиждень на відповідь.
Оцініть відповіді за таблицею вище, а потім спитайте в одного клієнта кожного фіналіста, що агенція робила на другому місяці.
Бриф для PR агенції, дві сторінки Наша компанія в трьох рядках. Одна історія, яку ми хочемо розповісти. Цільові читачі. Ринки. Діапазон бюджету. Дата, яка має значення. Просимо відповісти протягом тижня.
Допоможемо з коротким списком агенцій
Ваш короткий список, звірений із фактами
Надішліть нам агенції, між якими обираєте. Ми зберемо, що кожна розмістила для стартапів вашої галузі за останній рік, і покажемо посилання поруч.
Один бриф для всіх агенцій
Ми напишемо бриф на дві сторінки з вашими цілями й діапазоном бюджету. Тоді кожна пропозиція відповідатиме на ті самі питання, і їх можна буде порівняти.
Вичитка контракту
Перш ніж ви щось підпишете, ми позначимо пункт про продовження і строк попередження, а потім перевіримо, як агенція рахуватиме публікації.
Три пропозиції, один бриф
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що засновники питають, коли обирають агенцію
Яка PR агенція найкраща?
Для стартапу єдиної відповіді немає. Найкраща та, що за останній рік допомогла компаніям вашої стадії й галузі потрапити в матеріали саме тих журналістів, які потрібні вам.
Що таке велика четвірка PR компаній?
Зазвичай так називали холдинги WPP, Omnicom, Publicis Groupe та Interpublic, яким належать найбільші PR мережі. У 2025 році Omnicom купив Interpublic, тож старий список застарів. Перш ніж домовлятися про перший дзвінок із будь-якою з їхніх мереж, спитайте про мінімальний ретейнер.
Які PR агенції найкращі для стартапів?
Ті, що показують посилання на свіжі публікації про стартапи у вашій ніші, називають, хто писатиме ваші пітчі, і відпускають вас із коротким строком попередження.
Чи можна довіряти рейтингам Clutch?
На сторінках каталогу Clutch спершу показує спонсорів, потім перевірені компанії, а вже далі всіх інших. Сприймайте його відгуки як підказки для власної перевірки, а не як вердикт.
Чи варто стартапу брати агенцію з оплатою за публікацію?
Обережно. Гарантовані розміщення зазвичай означають платні сайти або сайти з малим трафіком. Клієнти таких сервісів пишуть у відгуках, що ці публікації не зрушили жодної важливої для них метрики.
Джерела
- Довідка Clutch про позиції спонсорів на сторінці
- Методологія досліджень Clutch
- Muck Rack, State of Journalism 2026
- Cision, State of the Media 2026
- Stacker через KEYT, як журналісти ставляться до PR, згенерованого ШІ
- Відгук на Trustpilot про Publicize
- Відгук на Trustpilot про Cision
- Simon Owens у Bluesky
- Steph Pryor у Bluesky
- AM World Group, PR agency cost
- Everything PR, how much does a PR firm cost in 2026
- Shadow, ціни
- Omnicom завершує купівлю Interpublic, листопад 2025 року
- Omnicom Group у Вікіпедії
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- PR консультант чи PR командаКонсультант, фрилансер чи команда і скільки кожен коштує на практиці.
- Як зробити піар самостійно і безкоштовно без агенціїПлан на 90 днів, щоб потрапити в медіа самостійно, скільки годин на тиждень це забирає і…
- Бренд стратегія і позиціонування брендуПозиціонування одним реченням і голос, який впізнають.
Наступний крок
Отримати PR-діагностику за 15 хвилин
Розкажіть, з чим ви прийшли. Старший PR експерт відповість протягом одного робочого дня.