Будь-яка компанія
- Нічого, що дає змогу визначити розташування виробництва чи енергетичного обладнання. Жодних зображень, з яких видно, куди влучив удар або де працює ППО.
PR агенція в Україні
Pocket PR, PR агенція в Україні з командою в Києві та Брно, допомагає компаніям, яким потрібна сильна історія вдома, а потім і за кордоном.
Бізнесовим і технологічним медіа, які читають у Києві, ми пишемо українською і звіряємо кожен текст із правилами воєнного стану.
Потім пропонуємо ту саму новину англійською медіа наступного ринку, на який ви виходите. Плани коштують від $390 на місяць.
Ілюстрація
Скільки українські компанії витрачають на PR
- 47%опитаних українських компаній витрачають на PR до 50 000 грн на місяцьforbes.ua
- 57,8%називають бюджет головною перешкодою для PRforbes.ua
- 4 687резидентів Дія.Citycity.diia.gov.ua
- €3 000типовий місячний ретейнер української агенції повного циклуenterie.com
Скільки коштує PR агенція в Україні
Українські компанії рахують кожну гривню.
У дослідженні znamy і PIARITY, яке Forbes Ukraine опублікував у грудні 2025 року, майже кожна п’ята зі 102 компаній тримала PR у межах 10 000 грн на місяць.
Найбільші бюджети мали здебільшого IT компанії. Агенціям і фрилансерам діставалося від 20% до 25% цих грошей.
| Бюджет на PR на місяць | Частка компаній |
|---|---|
| до 10 000 грн | 18% |
| до 50 000 грн | 47% |
Європейський огляд цін Enterie оцінює ретейнер української агенції повного циклу приблизно в €3 000 на місяць. Pocket PR коштує від $390 на місяць, а ціни на інших ринках зібрано в огляді скільки коштує PR.
Як писати українським журналістам
Пишіть українською. Пітч російською проігнорують, і з 2022 року він ще й б’є по репутації. Англійська годиться лише для англомовних редакцій.
Редакторів бракує, багато хто працює під час відключень світла, тож перші два рядки мають дати новину з цифрою.
Одразу після неї поясніть, чому це важливо українському читачеві. Загальні правила зібрано в гайді про те, як написати журналісту.
- Пропонуйте інтерв’ю з власником або технічним директором, де співрозмовника названо на ім’я. Анонімні джерела в компанії рідко потрапляють у текст.
- Надсилайте фото, права на які належать вам. Зображення з неясними правами редакція використати не може.
- Один раз чемно нагадайте про лист у Telegram або Viber.
- Уникайте маркетингу на війні. Продукт, пов’язаний із фронтом, потребує доказів і обережності, а не гасел.
Київські редакції й техмедіа, яким ми пишемо
державні компанії та оборонні закупівлі
бізнесовий сайт групи Української правди
власники та їхні угоди, докладне висвітлення IT й оборонної галузі
ліцензійне видання, друк і онлайн
бізнесові новини й колонки власників і менеджерів
бізнесовий розділ НВ
новини компаній і ринки
новинний портал із розділом LIGA.Business
Показати всі видання
українська IT галузь очима інженерів і зарплатні опитування, на які посилається вся галузь
спільнота розробників з відкритими колонками
раунди стартапів і defense tech
технологічні новини українською та англійською
технології та IT бізнес
техсайт, із січня 2026 року в одній медіагрупі з MC.today і SPEKA
малий бізнес через історії засновників
бізнесовий сайт з історіями засновників
колонки засновників стартапів для спільноти
техно- і бізнес-медіа з блогами, які автори публікують самі
національне інформагентство, яке пише і для іноземної аудиторії
державне інформагентство кількома мовами
бізнесова стрічка, що публікує анонси компаній
інформагентство з пресцентром
новини про Україну англійською для іноземних читачів, зокрема про оборонний бізнес
англомовний сайт із розсилками
пояснювальні тексти про економіку під час війни
онлайн-видання українською та англійською
Правила воєнного часу для новин компаній
Воєнний стан змінює те, що компанія може сказати публічно, а необережний реліз здатен наразити людей на небезпеку.
Стаття 114-2 Кримінального кодексу карає за поширення відомостей про постачання зброї в Україну чи про переміщення й розташування військ, які можна ідентифікувати на місцевості, доки їх не оприлюднило уповноважене джерело.
Подробиці є на нашій сторінці про PR для оборонних компаній.
Правила різняться для звичайної компанії й для виробника оборонної продукції чи продукції подвійного призначення, тож кожен текст ми звіряємо з ними до відправлення.
Оборонні компанії та виробники продукції подвійного призначення
- Що продукт робить у бою, зазвичай не публікують. Те саме стосується місця виробництва, навіть коли журналіст питає прямо.
Хто веде PR в українських компаніях
У більшості українських компаній пресслужби немає. Хто робить цю роботу натомість, показують два опитування. Перше провели znamy і PIARITY серед компаній.
Друге зробила Всеукраїнська рекламна коаліція разом із Change Communications.
У 2024 і 2025 роках вони опитали 248 фахівців, і ті назвали головними проблемами бюджети та брак людей.
Ми працюємо поруч із вашою маркетинговою командою і щомісяця звітуємо про публікації, а це безпосередньо допомагає з вимірюванням результатів.
- 48%компаній тримають PR у складі маркетингуForbes Ukraine
- 72%вважають PR допоміжною функцієюForbes Ukraine
- 34%мають окремий PR відділForbes Ukraine
- 43,1%називають перешкодою вимірювання результатів, це друга за значенням проблемаForbes Ukraine
- 88%фахівців працюють із медіаВРК
- 75%фахівців створюють контентВРК
PR агенція в Києві чи віддалена команда
Більшість загальнонаціональних редакцій досі в Києві, але українські ньюзруми тепер працюють розподілено, з журналістами у Львові, Варшаві й далі за кордоном.
Пітч доходить до них поштою чи в месенджері, хоч би де вони були, тож офіс по сусідству важить менше, ніж до 2022 року.
Важить інше. Потрібна людина, яка щоранку читає українські медіа, знає, яка редакція куди перейшла після злиття 2026 року, і може взяти слухавку за київським часом.
Ілюстрація
Вихід на міжнародні ринки з України
Іноземним редакторам не потрібна ще одна історія про стійкість загалом.
Вони пишуть про українську компанію, яка зробила щось вимірюване, з названим партнером за кордоном і результатом, який можна перевірити. Саме такі історії перетинають кордони.
- Контракт із польською комунальною компанією, з яким можна йти до польської преси
- Німецький клієнт, у якого продукт уже працює на виробництві
- Результати в полі, які іноземний замовник підтвердив публічно
Конференції, під які українські компанії виходять із новинами
щоліта, у 2026 році співорганізатор Польща, Гданськ, 25 і 26 червня
Ukraine Recovery Conference
під конференцію приурочують угоди з відбудови, і в залі працюють іноземні бізнесові журналісти
восени у Львові
IT Arena
найбільша технологічна конференція заходу України, до неї приурочують новини про IT аутсорсинг
щороку в Києві
Brave1 Defense Tech Valley
виставка й демодень defense tech, де іноземні покупці знайомляться з українськими виробниками
щороку в Києві
Київський безпековий форум
дискусія про політику й безпеку з іноземними посадовцями, сцена для оборонних компаній
щорічний фестиваль і школа стартапів у Києві
Sikorsky Challenge Ukraine
програма для стартапів, пов’язана з КПІ, де засновники пітчать і вчаться говорити з інвесторами
Спершу історія вдома, потім за кордоном
Спершу історія вдома
Український текст для DOU чи Forbes Ukraine дає компанії публікацію вдома ще до того, як її почнуть шукати іноземні журналісти.
Перевірка за правилами воєнного часу
Перш ніж текст побачить київський редактор, перевіряємо, чи немає в ньому згадок про місця й людей, яких не можна називати.
Подача для іноземних медіа
Ту саму новину адаптуємо англійською для наступного ринку. В її центрі клієнт або цифра, а не сама лише війна.
Київська IT компанія відкриває офіс у Варшаві
Київська IT компанія відкриває офіс у Варшаві
- Ситуація
- Резидент Дія.City з 60 інженерами підписує першого польського корпоративного клієнта й відкриває невеликий офіс у Варшаві.
- Що ми робимо
- Спершу ми б розмістили інтерв’ю з власником в українських бізнесових медіа. Історію про польського клієнта потім англійською отримує польська технологічна преса. Якщо редакція хоче текст польською, цю версію готує польськомовний менеджер компанії або перекладач, якого компанія затвердила.
- Результат
- Це лише умовний приклад, і жодних публікацій ми не обіцяємо. Мета в тому, щоб мати українську історію і польську, яку відділ продажів може надсилати потенційним клієнтам.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Що Дія.City і Brave1 означають для засновників
- Резиденти Дія.City
- 4 687 компаній у спеціальному правовому режимі для техкомпаній, запущеному 8 лютого 2022 року
- Податки в Дія.City
- 5% ПДФО для працівників і гіг-спеціалістів, 9% податку на виведений капітал як варіант на вибір
- Реєстр Brave1
- понад 2 500 зареєстрованих компаній і понад 5 000 зареєстрованих розробок
- Гранти Brave1
- від 500 000 до 8 млн грн на проєкт, витрати на маркетинг виключено
- Український фонд стартапів
- підтримано 764 команди, розподілено понад $22,7 млн
- Консолідація техмедіа
- п’ять технологічних і бізнесових сайтів на чолі з ITC.ua об’єдналися в одну групу, про це оголосили 13 січня 2026 року
- Державні гроші на PR
- їх немає. Brave1 не оплачує комунікації, так само як і Український фонд стартапів, що з 2023 року перебуває у сфері управління Міністерства цифрової трансформації. PR оплачують із власного бюджету засновника
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що засновники питають, перш ніж найняти PR агенцію
Скільки коштує PR агенція в Україні?
За оцінкою Enterie, українська агенція повного циклу коштує близько €3 000 на місяць, а майже половина опитаних компаній витрачає на весь PR до 50 000 грн на місяць. Pocket PR за ціною стоїть між фрилансером і агенцією повного циклу.
Чи можна оплатити PR з грантів Brave1 або УФС?
Правила грантів Brave1 прямо виключають витрати на маркетинг. Програми Українського фонду стартапів фінансують продукт і комерціалізацію, тож PR зазвичай оплачують із власного бюджету компанії.
Чи писати пітчі в українські медіа українською?
Так, і наша команда пише їх українською. Для кожного загальнонаціонального видання це стандарт. Англійською можна писати в The Kyiv Independent і в англомовні редакції Укрінформу та AIN.ua. Російською ми не пишемо ніколи.
Чи беруть українські видання гроші за публікацію?
Деякі сайти продають спонсорські матеріали з позначкою реклама. Редакційні публікації безкоштовні, а змішування одного з іншим підриває довіру редакторів, тому ми тримаємо їх окремо.
Чи можна написати вам у Telegram?
Так. Багато українських засновників віддає перевагу Telegram, кнопка стоїть поруч із формою.
Як ви працюєте з новинами під час повітряних тривог і відключень світла?
Плануємо релізи із запасним днем, надсилаємо їх редакторам рано вранці й переносимо дату, якщо новини заполонила велика атака.
Джерела
- Forbes Ukraine про опитування znamy щодо витрат на PR
- Enterie, ціни на PR послуги
- AIN про об’єднання п’яти техмедіа в одну групу в січні 2026 року
- Резиденти й податковий режим Дія.City
- GetGrant, гранти Brave1 у 2026 році
- Український фонд стартапів
- Ukraine Recovery Conference 2026, Гданськ
- ВРК, результати опитування PR галузі України
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- PR для енергетичних компаній і клінтехуНовини проєктів і галузеві публікації для енергетичних виробників і клінтеху.
- IT PR агенція для засновниківНовини про раунди й запуски, приурочені до техредакцій, які важать для засновників.
- PR в Чехії для українських компанійЧеські ділові й технологічні редакції, пітчі з Брно довкола тижнів промислових виставок.
Наступний крок
Поговорити з командою
Розкажіть про ринок та історію. Партнер відповість протягом одного робочого дня, а взаємну NDA підпишемо до будь-якого конфіденційного брифу.