Що читають
- Угоду на постачання з назвою станції. Перший проєкт у новій країні. Обмеження пропускної здатності мережі, яке хтось справді усунув, або публічну суперечку за майданчик.
PR для енергетичних компаній і клінтеху
Pocket PR робить PR для енергетичних компаній, виробників обладнання і клінтех-стартапів з України та Європи, а працює віддалена команда з Києва і Брна.
Ми пишемо для галузевих редакторів і покупців, які вирішують, чи проєкт справжній.
Це означає розуміти, як мегават фінансують і погоджують, ще до того як хтось його оголосить, і перевіряти кожну заяву, перш ніж її побачить журналіст.
Ілюстрація
Гроші й правила енергетики в чотирьох цифрах
- $2,2 трлночікувані світові інвестиції в чисту енергетику у 2025 роціiea.org
- 1 годинакрайній строк публікації інсайдерської інформації про зупинку станції за REMITacer.europa.eu
- 10%світового обороту, стеля штрафу CMA за оманливі зелені заявиfieldfisher.com
- 300 МВтприблизна сумарна потужність газових двигунів для Skawina II, про постачання яких RSE оголосила у вересні 2026 рокуpap-mediaroom.pl
Що PR агенція для клінтеху робить для енергетичних компаній
Енергетичні новини рухаються повільніше за софтверні і мають більшу юридичну вагу. Одне оголошення може за тиждень дійти і до інвестора, і до профспілки.
PR агенція для клінтеху перетворює проєкт на історію, якій можуть довіряти обидва.
- Оголошення контрактів із потужністю в МВт і датою поставки
- Новини про вихід на ринок нової країни з поясненням, чому це важливо місцевим читачам
- Інтерв’ю інженерів і засновників у галузевій пресі
- Зелені заяви й заяви про ефективність, перевірені до публікації
- Підготовлена заява на день, коли конфлікт за дозвіл чи аварійна зупинка потрапляє в новини
Ілюстрація
Що енергетичні журналісти висвітлюють, а що ігнорують
Енергетичні журналісти стежать за грошима й мегаватами і рідко пропускають суперечки за майданчик. Сильний пітч ставить цифру першою.
Він називає контрагента, щоб історію можна було перевірити, і дає дату наступного кроку, наприклад першої поставки.
Подкастам на кшталт Catalyst потрібен інженер, який пояснить, чому технологія подешевшала.
Що ігнорують
- Нову брошуру, нагороду з платного рейтингу чи розмиту обіцянку сталого розвитку.
Енергетичні галузеві видання й подкасти, яким ми пишемо
як у США будують чисту енергетику, від мереж до теплових насосів на заводах
некомерційна онлайн-редакція зі щоденною розсилкою
регулювання енергокомпаній і черга на підключення до мережі
галузева розсилка із сайтом
світові ділові новини відновлюваної енергетики, від морської вітроенергетики до водню
галузевий сайт із платним доступом
обладнання електростанцій, як-от газові двигуни і турбіни
галузевий сайт із друкованим журналом
Показати всі видання
як дата-центри забезпечують себе електроенергією, зокрема власною генерацією на майданчику
галузевий сайт, який також проводить події
європейські ціни на електроенергію і зупинки станцій, що їх рухають
стрічка новин для трейдерів і аналітиків
німецька Energiewende, енергетична політика ЄС, декарбонізація промисловості
журналістський сервіс із Берліна з брифінгами англійською
ринки енергетичного переходу та угоди на них
стрічка новин S&P Global за передплатою з аналітикою
сонячні проєкти й накопичувачі, постачання модулів, політика
глобальний сайт із регіональними версіями
проєкти батарейних накопичувачів, тендери на накопичення, послуги для мережі
галузевий сайт
кліматична політика, дозволи і місцеві конфлікти довкола проєктів
онлайн-видання з розсилками
софт для енергомереж і фінансування клінтеху
редакція з власною подкаст-студією
інтерв’ю з інвесторами про технології декарбонізації
щотижневий подкаст Latitude Media
новини енергетичного переходу, які пояснюють кілька ведучих
подкаст Latitude Media
Як оголосити енергетичний проєкт
Починайте з фактів, а цитати залиште наостанок, щоб галузеве видання могло дати історію, нікому не дзвонячи.
Перед виставкою редактори отримують брифінг під ембарго за два-три тижні, а не вранці в день відкриття. Побудуйте пресреліз у такій послідовності.
Проєкт і його потужність у МВт, одним реченням
Назви партнерів
Графік, від першої поставки до початку зобов’язання з потужності
Чому це важить для мережі чи місцевого ринку
Цитати йдуть після цього, разом із фото справжнього обладнання, а не стокових турбін.
Виставки, що задають календар енергетичних новин
з 10 по 12 листопада 2026 року у Відні
Enlit Europe
покупці мережевого обладнання з європейських енергокомпаній в одному залі, правильний тиждень для угоди на постачання
з 16 по 19 листопада 2026 року в Лас-Вегасі
RE+
найбільша виставка чистої енергетики в Північній Америці, сцена для запусків у США і дистриб’юторських угод
з 16 по 18 лютого 2027 року в Ессені
E-world energy and water
тут німецькі енергетичні трейдери зустрічаються зі своїми енергокомпаніями, добрий ґрунт для історії про софт чи гнучкість
з 8 по 10 червня 2027 року в Мюнхені
Виставка The smarter E Europe разом з Intersolar та ees
приїжджає багато журналістів, які пишуть про сонячну енергетику й накопичувачі, і новині під ембарго легше вийти
з 25 по 27 жовтня 2027 року в Gaylord Texan, район Далласа
Data Center World Power
власна генерація й охолодження для дата-центрів, тобто покупці, яких шукають американські постачальники енергообладнання
щороку, востаннє 25 і 26 червня 2026 року в Гданську
Ukraine Recovery Conference
довкола неї оголошують угоди з відбудови енергосистеми, коли в залі міністри й донори
Правила розкриття в енергетиці і закон про зелені заяви
Енергетичні комунікації підпадають під правила, з якими більшість PR команд ніколи не стикається, і ми звіряємо з ними кожен пресреліз.
Точні екологічні твердження ще й читаються краще. Вимір із назвою стандарту випробувань переконує сильніше за прикметник, а за кожною цифрою стоїть папка з доказами.
- REMIT, протягом години. Інсайдерську інформацію про потужність і доступність станції публікують на зареєстрованій платформі якнайшвидше і щонайпізніше протягом однієї години, за настановами ACER. Доти ніхто не говорить з журналістом про позапланову зупинку.
- Регламент про зловживання на ринку. Для публічних компаній новина про виграний проєкт, яка рухає ціну акцій, іде спершу на ринок, а вже потім журналістам.
- Директива ЄС про розширення прав споживачів. З 27 вересня 2026 року вона забороняє загальні екологічні заяви для споживачів. Заборонено і «екологічний», і «кліматично нейтральний» за рахунок компенсацій.
- Британське CMA. З 6 квітня 2025 року воно може штрафувати на суму до 10% світового обороту за оманливі заяви, а мірилом слугує Green Claims Code.
Енергетичний PR для виходу на ринок США
Американський покупець енергообладнання хоче почути три відповіді, перш ніж читати далі, тож пресреліз про вихід на ринок дає їх у першому абзаці.
Розсилка релізу через сервіс найлегша частина. Справжня робота починається після неї, коли ми пишемо галузевим виданням і регіональним діловим журналам, які читають покупці.
- Хто обслуговує обладнання на місці.
- Чи відповідає воно американським нормам.
- Хто ще ним тут користується.
Ілюстрація
Скільки коштує енергетичний PR
Енергетичний PR зазвичай починається з окремих проєктів. Одному оголошенню потрібен пресреліз із перевіркою заяв, потім список медіа і подальша робота з ним.
Програма додає щомісячну роботу з галузевими медіа з урахуванням календаря виставок. Тарифи Pocket PR починаються від $390 на місяць.
Щодо програми на кілька країн спершу поговоріть з командою під NDA, а обсяг ми визначимо на дзвінку.
Ринкові ціни зібрані в огляді скільки коштує PR.
Що входить у щомісячний енергетичний PR план
Новини проєктів
Пресреліз, побудований на цифрах, які галузеві редактори перевіряють першими, мегаватах і датах поставки. Перед відправкою його звіряють з REMIT і вашим інвесторським календарем.
Перевірка заяв
Кожну зелену заяву чи заяву про ефективність перевіряють на відповідність директиві ЄС і кодексу CMA, перш ніж її побачить журналіст. Папка з доказами лежить напоготові, якщо хтось спитає.
Ритм галузевої преси
Один пітч на місяць енергетичним галузевим виданням, приурочений до великих виставок на кшталт Enlit. Коли об’єкт можна показати, додаємо інтерв’ю з інженером, який його будував.
Перший дистриб’ютор у США для фермерського біогазу
Виробник біогазових установок для ферм виходить на ринок США
- Ситуація
- Фінський виробник невеликих біогазових енергоустановок для молочних ферм підписує угоду з першим дистриб’ютором у США, у Вісконсині, а за місяць має стенд на RE+ у Лас-Вегасі.
- Що ми робимо
- Ми побудували б один пресреліз навколо угоди з дистриб’ютором і того, що ферма отримує від однієї установки. Power Engineering і Canary Media отримали б його під ембарго, а на стенді заздалегідь домовилися б про два інтерв’ю з інженерами компанії.
- Результат
- Це лише умовний приклад, а не кейс клієнта. Мета тут галузева публікація в тиждень виставки і список конкретних дилерів і власників ферм, які попросили технічні характеристики, а не обіцянка конкретної статті.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Цифри, що рухають енергетичні новини
- Світові інвестиції в енергетику, 2025
- близько $3,3 трлн на всю енергетику, оцінка МЕА
- Графік Skawina II
- газові двигуни MWM TCG 2032, перша поставка в листопаді 2027 року, зобов’язання з потужності з 1 січня 2029 року. RSE оголосила угоду, коли комунікації компанії вела наша провідна експертка
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що енергетичні компанії питають перед підписанням
Чи підписуєте ви NDA перед енергетичним брифом?
Так. Покупці енергії й ціни часто лишаються конфіденційними до фінансового закриття, тож взаємна NDA підписується раніше, ніж хтось передасть хоч один документ.
Чи можна оголосити проєкт до остаточного дозволу?
Лише з чіткими формулюваннями. Ми пишемо, що підписано, а що ще чекає на дозвіл чи підключення до мережі. Журналісти перевіряють і те, і те. Сусіди теж.
Як правила щодо зелених заяв впливають на наш пресреліз?
Пресреліз для споживачів підпадає під правила ЄС і Британії щодо зелених заяв. Слова на кшталт «зелений» чи «екологічний» потребують конкретних доказів, тож ми замінюємо їх виміряною цифрою, наприклад тоннами CO2, яких вдалося уникнути за рік.
Ви працюєте з клінтех-стартапами чи тільки з виробниками?
З обома. Стартапу зазвичай потрібні результати пілота в пресі перед раундом. Виробникові потрібно, щоб про його контракти писали в сезон виставок. Списки медіа різні, а дисципліна щодо заяв та сама.
Ви пишете енергетичним медіа Центральної і Східної Європи?
Так. Українським виданням пишемо українською. Польським і чеським енергетичним редакціям пишемо англійською, і більшість із них приймає її від міжнародних компаній. Якщо історії потрібна версія місцевою мовою, її готує ваш власний речник-носій мови або перекладач, якого ви погодите. Наша провідна експертка, за її власним профілем, веде комунікації в RSE, енергетичній інжиніринговій компанії.
Джерела
- PAP MediaRoom про угоду RSE і RE Polska на газові двигуни
- Sustainability Magazine про очікувані МЕА $2,2 трлн інвестицій у чисту енергетику у 2025 році
- Настанови ACER щодо REMIT, 6-те видання
- Latham and Watkins про правила ЄС щодо зелених заяв з 27 вересня 2026 року
- Fieldfisher про нові повноваження CMA щодо оманливих екологічних заяв
- Enlit Europe 2026 у Відні
- RE+ 2026 у Лас-Вегасі
- Брошура E-world energy and water 2027
- The smarter E Europe 2027
- Ukraine Recovery Conference
- Data Center World Power
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- Defense tech PR для оборонної промисловостіОборонні новини, які здобувають довіру й нічого не дають противникові.
- B2B PR для промислових і корпоративних компанійГалузева преса й авторські статті для тих, хто підписує промислові закупівлі.
- PR для SaaSВіхи ARR та історії клієнтів, які справді читають покупці софту.
Наступний крок
Поговорити з командою
Оборонна галузь, енергетика і великі програми. Взаємна NDA до будь-якого конфіденційного брифу.