- Ситуація
- Засновник на посівній стадії спробував AI інструмент для пітчів, який за тиждень розіслав 200 листів. Відповіли двоє журналістів, і обидва просили прибрати їх зі списку.
- Що ми робимо
- Засновник перейшов на змішаний формат. Софт склав список із 25 журналістів, які писали про цю нішу в останньому кварталі, а людина написала п’ять окремих пітчів для п’ятьох журналістів, яким тема підходила найбільше.
- Результат
- Ілюстративний приклад. Мета в тому, щоб листів було менше, а відповідей більше, і щоб вони йшли з домену, який не потрапляє в спам.
Що таке AI PR агенція
AI PR агенція, або AI PR фірма, це PR компанія, яка віддає софту дослідження, бази ЗМІ і звітність, а те, що отримує журналіст, пишуть і підписують люди.
Самостійні AI PR інструменти коштують приблизно від $49 на місяць, а керовані AI-native агенції беруть тисячі.
Значення терміна досі розмите, тож питайте кожного постачальника, що саме він під ним має на увазі.
Від $390 на місяць, оплата помісячно.
Ілюстрація
Що редакції думають про пітчі від ШІ
- 53%журналістів не хочуть отримувати пітчі, згенеровані ШІcision.com
- 1 з 10пітчів, написаних ШІ, журналісти обирають на Featured, тоді як серед пітчів від людей 1 з 3keyt.com
- 12%PR фахівців, які користуються генеративним ШІ, працюють також з ШІ-агентамиglobenewswire.com
Один термін, два прочитання
Усталеного визначення поки немає. У вересні 2026 року ми поставили це питання трьом асистентам ШІ, і жоден не назвав конкретної компанії.
Perplexity зрозумів його як агенцію, що працює на компанії зі сфери ШІ, Gemini як агенцію, що вбудовує ШІ у свої послуги, а ChatGPT дав обидва тлумачення.
| Значення | Що ви отримуєте | Кому підходить |
|---|---|---|
| Агенція, яка використовує ШІ | софт бере на себе дослідження і бази ЗМІ | будь-якій компанії, що хоче публікацій дешевше |
| Агенція для компаній зі сфери ШІ | фахівець, який пояснює техпресі моделі й раунди | AI стартапам і лабораторіям |
Ілюстрація
Як PR агенції використовують ШІ
Переважно за лаштунками, і зростання вже зупинилося. Опитування Muck Rack у січні 2026 року показало, що частка PR фахівців із генеративним ШІ за рік не змінилася.
Щодня його застосовують для звичайної роботи з дослідженнями і чернетками.
- 76%PR фахівців користуються генеративним ШІ
- 12%із них працюють з ШІ-агентами
- 98%із них редагують те, що видає ШІ
- Стисло описати тему журналіста за його останніми двадцятьма статтями.
- Зібрати й почистити базу ЗМІ.
- Підготувати першу чернетку релізу чи брифу.
- Розшифрувати інтерв’ю і вибрати цитати.
- Стежити за новинами й відповідями ШІ, де згадують бренд.
Чого ШІ ніколи не має робити в PR
Писати слова, які читає журналіст, принаймні без редагування. Про це журналісти кажуть в опитуваннях і показують фільтрами, які вмикають.
Цифри нижче взято з опитування Cision 2026 року серед 1 899 журналістів і з Featured, платформи, що перебрала запити HARO.
- 53% журналістів не хочуть отримувати пітчі, згенеровані ШІ.
- На Featured пітчі, написані ШІ, обирали в 1 випадку з 10, пітчі від людей в 1 з 3.
- 35% із понад 2 500 журналістів на цій платформі ввімкнули фільтр, який ховає пітчі з позначкою ШІ.
Чи замінить ШІ PR
Частину роботи так, основу ні. Моніторинг і складання баз ЗМІ переходять до софту, як і щомісячний звіт.
Журналісти теж ним користуються, 82% кажуть, що самі працюють із ШІ.
Людським лишається судження. Хтось має вирішити, чи варта історія часу журналіста, і відкинути слабкий інфопривід, поки він не зіпсував стосунки. Саме за цим журналісти тепер і перевіряють пітчі.
Які AI PR продукти вже є
Запусків багато, доказів мало. Жоден із цих продуктів не з’явився більш ніж у трьох із 48 відповідей ШІ, які ми зібрали.
Ціни взято з публічних даних самих сервісів або позначено як оцінку, перевірено у вересні 2026 року.
Діапазони ретейнерів агенцій зібрано на сторінці скільки коштує PR.
| Продукт | Що робить | Публічна ціна |
|---|---|---|
| InsightFuse | надсилає пітчі й повторні листи з вашої скриньки, кожну відправку погоджує людина | від $49 на місяць |
| PressPitch AI | розсилка в медіа плюс організація участі в подкастах і заходах | $97 на місяць, близько $47 при річній оплаті |
| Pressonify | написання пресрелізів із ШІ та розсилка журналістам | три тарифи, від $49 до $399 |
| PressPilot | надсилає пресреліз журналістам, дібраним за темою | пакети кредитів від €30 |
| Pressmaster.ai | експертний контент на основі інтерв’ю | приблизно від $22 до $72 на місяць, оцінка третьої сторони |
| Intelligent Relations | асистент Preston і PR супровід від людей на додачу | старт безкоштовний |
| Propel | платформа для керування PR з асистентом на ШІ | лише корпоративне демо |
| Shadow | моніторинг ЗМІ та видимості в ШІ, пітчинг у медіа як доповнення за $2 500 | від $1 500 на місяць |
AI PR агенція чи PR софт
Софт дає вам інструмент і чекає, що роботу ви зробите самі.
Агенція, з ШІ чи без, відповідає за результат і ставить за ним конкретну людину.
Спитайте, хто напише пітч і хто відповість журналісту, який передзвонить о сьомій вечора. Якщо це ви, можливо, вистачить і інструмента.
Ілюстрація
Як оцінити AI PR агенцію
Сім перевірок відділяють серйозних підрядників від решти. Поставте ці питання вже на першому дзвінку.
- Хто пише і надсилає пітчі. Ім’я людини і чия це скринька.
- Скільки пітчів іде на одну історію. Сотні означають тривожний сигнал.
- Що вони читають перед тим, як писати. Свіжі статті журналіста і зміни в його темі.
- Як вони захищають ваш домен. Масові розсилки відправляють пошту компанії в спам.
- Що рахує звіт. Оригінальні матеріали і відповіді, а не передруки.
- Куди йдуть ваші дані. Не в публічні сервіси ШІ.
- Як від них піти. Помісячна оплата і зрозумілий строк попередження.
Які ризики несе ШІ в PR
Коли PR команда передає роботу ШІ, виникають чотири ризики, і два з них можуть потрапити в пресу разом з ім’ям засновника.
| Ризик | Що може піти не так |
|---|---|
| Блокування на платформах | На Featured заблоковані акаунти в 3,6 раза частіше надсилали пітч, повністю написаний ШІ, тож автоматичні відповіді на запити можуть коштувати вам доступу. |
| Вигадані факти | Неправильна назва клієнта чи цифра виходить у пресі під ім’ям вашого засновника. |
| Оплата за публікацію під виглядом ШІ | Гарантована публікація означає куплену публікацію. Редактори це знають, і читачі теж. |
| Однаковість | Усі конкуренти запускають той самий інструмент на тих самих журналістів, і всі пітчі звучать однаково. |
Де закінчується софт і починається людина
Дослідження за допомогою ШІ
Софт читає свіжі статті кожного журналіста зі списку й позначає сайти, які відповіді ШІ цитують у вашій категорії.
Людина за кожним словом, яке прочитає журналіст
PR фахівець пише кожен пітч і кожен повторний лист на основі цього дослідження і надсилає їх зі справжньої поштової скриньки.
Чесні цифри щомісяця
У щомісячному звіті публікації стоять поруч із пітчами, які ми вирішили не надсилати. Ви бачите не лише результат, а й те, як ухвалювали рішення.
Вибір між AI PR інструментом та агенцією
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що засновники питають перед тим, як купити AI PR
Що таке AI PR агенція?
Цей вислів має два значення. PR агенція, яка використовує ШІ у своїй роботі, або PR агенція, яка обслуговує компанії зі сфери ШІ. Перш ніж порівнювати ціни, спитайте підрядника, що саме він має на увазі.
Як PR агенції використовують ШІ?
Здебільшого для дослідження і перших чернеток. За даними Muck Rack, 98% PR фахівців, які ним користуються, редагують те, що він видає, перш ніж кудись це відправити.
Чи замінить ШІ PR?
Дослідження і звітність уже автоматизують. Судження про те, яка історія варта часу журналіста, ні. До того ж журналісти тепер свідомо відсіюють пітчі, написані ШІ.
Чи може ChatGPT написати пресреліз?
Чернетку може. Але людина все одно мусить перевірити кожен факт і вирішити, чи взагалі варто цю новину надсилати. Багато редакторів упізнають шаблонний машинний текст із першого рядка.
Чи дешевші AI PR інструменти за агенцію?
Сервіси самообслуговування коштують від кількох десятків доларів на місяць. AI PR агенції з повним PR супроводом, які публікують ціни, беруть тисячі, тобто ближче до традиційних ретейнерів.
Джерела
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- Як написати журналістуШаблон пітчу, нагадування, на яке відповідають, і вісім кроків, які журналісти справді цінують.
- Як зробити піар самостійно і безкоштовно без агенціїПлан на 90 днів, щоб потрапити в медіа самостійно, скільки годин на тиждень це забирає і…
- Моніторинг бренду без шумуЛовити кожну справжню згадку бренду і відсікати шум.
Наступний крок
Отримати PR-діагностику за 15 хвилин
Розкажіть, з чим ви прийшли. Старший PR експерт відповість протягом одного робочого дня.