PAP MediaRoom
- Платний канал Польської агенції преси PAP, де компанії публікують релізи від власного імені.
PR в Польщі для українських компаній
PR в Польщі для українських компаній ми ведемо дистанційно, з Києва та Брно, без офісу у Варшаві.
Pocket PR допомагає українським компаніям, які виходять на польський ринок, а також польським компаніям, яким потрібні публікації за кордоном.
Загальнонаціональні ділові редакції отримують наші пітчі англійською.
Для редакцій, які чекають польської, версію пише ваш спікер, для якого польська рідна, або перекладач, якого ви затвердили, і про такі редакції ми попереджаємо ще до першого пітча.
Новини прив’язуємо до конгресів, що задають діловий календар. Плани коштують від $390 на місяць, без контракту на 12 місяців, який польські агенції вважають нормою.
Ілюстрація
Що закріплює контракт із польською агенцією
- 12 місяцівТиповий мінімальний строк контракту з польською PR агенцією, з попередженням за три місяціcommplace.pl
- 65 годинОбсяг роботи на місяць у стартовому пакеті за 6 500 PLN неттоcommplace.pl
- 1 200Експонентів на MSPO 2026 у Кельцеtargikielce.pl
Скільки коштує PR агенція в Польщі
Польські агенції публікують ціни відкритіше, ніж більшість європейських.
Ретейнери коштують від приблизно 3 000 PLN за базову роботу до 50 000 PLN і більше за загальнонаціональні кампанії. Прихована вартість сидить у контракті.
Строк у 12 місяців плюс три місяці попередження прив’язують компанію значно довше ніж на рік.
| Агенція або джерело | Ціна на місяць | Умови |
|---|---|---|
| Blend PR | від 3 000 PLN нетто | базовий обсяг |
| PR Calling, базовий PR | від 8 000 до 15 000 PLN | релізи, експерти, моніторинг |
| Commplace START | 6 500 PLN нетто за 65 годин | 12 місяців, попередження за три місяці |
| Commplace PRO | 20 000 PLN нетто за 200 годин | 12 місяців, попередження за три місяці |
| PR Calling, загальнонаціональні кампанії | від 20 000 до 50 000 PLN і більше | обсяг кампанії |
Коротку кризову роботу PR Calling оцінює в суму від 10 000 до 30 000 PLN, а запуск продукту від 30 000 до 150 000 PLN. Pocket PR коштує від $390 на місяць без річного строку, а ціни на інших ринках зібрано в огляді про те, скільки коштує PR.
Як писати польським журналістам
Редактори великих ділових видань читають англійською, тож їм ми пишемо англійською.
Галузеві й регіональні редакції чекають польської, і польська версія, схожа на машинний переклад, шкодить більше, ніж її відсутність.
Її має писати носій мови з вашого боку або перекладач, якого ви затвердили.
Польською лист починають зі звертання Szanowna Pani або Szanowny Panie, часто з титулом Redaktor, і переходять на імена лише тоді, коли це зробить журналіст.
Загальні правила зібрано в нашому гайді про те, як писати журналістам. Ці звички суто польські.
- Назвіть польський зв’язок у темі листа. Підійде польський клієнт, підійде й завод.
- Запропонуйте спікера, який говорить польською, або одразу попередьте, що інтерв’ю буде англійською.
- Домовтеся про авторизацію цитат. Стаття 14 польського Закону про пресу дозволяє співрозмовнику авторизувати дослівні цитати, які раніше не публікували, і редактори чекають швидкої відповіді.
- Нагадайте про себе один раз, через два-три дні.
- Назвіть контакт пресслужби. Великі польські компанії мають biuro prasowe зі спікером, і від іноземних компаній журналісти чекають того самого.
Польські редакції від Rzeczpospolita до MamStartup
економіка й державні тендери, сильний правовий відділ
загальнонаціональна щоденна газета із сайтом
публічні компанії, угоди, промисловість, власники
щоденна ділова газета
податкове право й державні фінанси
загальнонаціональна щоденна газета із сайтом
компанії, ринки, технології, особисті фінанси
онлайн-видання про бізнес
Показати всі видання
засновники й сімейні компанії, а також рейтинги
ліцензійний щомісячний журнал із сайтом
економіка, робота, споживчий бізнес, скандали довкола компаній
діловий портал із великим трафіком
банківська справа, фінтех, біржа, особисті фінанси
фінансовий портал
споживчі технології, телеком, електромобілі, польські техкомпанії
технологічний сайт
технології, інтернет-бізнес, стартапи
технологічний сайт
промисловість, енергетика, видобуток, важке машинобудування
галузевий портал групи PTWP, організатора European Economic Congress
національна інформаційна агенція і платний канал для релізів компаній
стрічка новин і розсилка релізів
фінансові результати компаній, угоди, публічні компанії, інвестиції в енергетику
ділова стрічка новин
аналітика енергетики, мережі, ринок потужності, відмова від вугілля
спеціалізований енергетичний сайт
польські стартапи, інвестиційні раунди, акселератори
сайт новин про стартапи
PAP MediaRoom і розсилка релізів у Польщі
Реліз на каналі, якому редактори вже довіряють, дає новині чистий публічний запис польською, щойно текст перевірить затверджений вами перекладач.
Галузеві портали часто пишуть власні матеріали, беручи цифри й дати прямо з такого релізу, тож усі числа в ньому мають бути остаточними.
Ми працюємо з двома каналами і паралельно пишемо конкретним журналістам.
ISBnews
- Фінансові результати компаній та інвестиційні новини, які підхоплюють інші видання.
Історії про енергетику й оборону в Польщі
Польща вкладає гроші в енергетичну безпеку та оборону, і обидві сфери дають стабільний потік ділових новин.
В енергетиці ринок потужності вирішує, яким станціям платять за готовність працювати. Такі історії виходять у WNP.pl і щоденних газетах, щойно зрозумілі потужність і дати.
В обороні іноземним компаніям варто проводити брифінги для журналістів до MSPO у Кельце, а не в залі виставки.
Ілюстрація
Конгреси, які задають польський діловий порядок денний
квітень у Катовіце, у 2026 році з 22 по 24 квітня
European Economic Congress
найбільший діловий конгрес Центральної Європи, де виступають міністри енергетики
вересень у Кельце, у 2026 році з 8 по 11 вересня
MSPO, Міжнародна виставка оборонної промисловості
понад 1 200 експонентів із 43 країн, тут працює оборонна преса всього регіону
весна в Кракові
Impact
конгрес про політику й технології, де зустрічаються польські міністри та техкомпанії
кінець весни в Гданську
Infoshare
конференція про технології й стартапи з сильною аудиторією розробників і засновників
щороку в Польщі
Wolves Summit
знайомства стартапів з інвесторами Центральної та Східної Європи
PR агенція у Варшаві чи за межами столиці
У Варшаві працюють загальнонаціональні щоденні газети й PAP, тож там і більшість польських агенцій.
Проте добрий польський медійний список поєднує три рівні, і саме на регіональному іноземні компанії несподівано натрапляють на місцевий спротив проєкту, про який оголосили тільки у Варшаві.
Загальнонаціональні ділові редакції
- Rzeczpospolita і Puls Biznesu дають заголовок, який шукають інвестори й посадовці.
Галузеві портали
- WNP.pl про промисловість і енергетику, Bankier.pl про фінанси. Тут польські покупці читають про постачальників.
Регіональні видання
- Завод у Сілезії, теплоелектростанція під Краковом чи логістичний хаб біля Познані для них головна тема, а іноземні компанії пишуть їм рідко.
PR у Польщі для українських компаній
Польському редактору потрібна польська причина писати. Без неї новині іноземної компанії місце хіба що в розсилці.
Чеські, українські й німецькі компанії мають фору, бо товарообіг великий і редактори знають контекст.
Та пітч усе одно має показати, що зміниться для польських покупців, і підкріпити це польськими цифрами.
- Завод у країні
- Польський клієнт
- Виграний тендер
- Польський партнер
- Робочі місця в країні
Як плануємо польську історію
Спершу домовляємося про мову
Конкретним редакторам ми пишемо англійською. Редакції, які чекають польської, отримують версію від вашого спікера, для якого польська рідна, або від перекладача, якого ви затвердили, і ніколи машинний переклад.
Польська зачіпка
Ще до першого пітча знаходимо польського клієнта або тендер, бо загальнонаціональним редакторам потрібна саме така причина писати.
Прив’язка до подій
Новини плануємо довкола великих конгресів, як-от EEC у Катовіце, коли ділові редактори шукають історії компаній.
Чеський виробник обладнання виграє польський тендер
Чеський виробник обладнання виграє польський тендер
- Ситуація
- Чеський виробник середнього розміру підписує контракт із польською компанією централізованого теплопостачання, але не має жодного контакту в польській пресі.
- Що ми робимо
- Реліз виходить на PAP MediaRoom у польському перекладі, який затвердила компанія. WNP.pl отримує пітч із потужністю й датами постачання, а генерального директора пропонують для інтерв’ю під час European Economic Congress.
- Результат
- Це лише ілюстрація. Мета полягає в одній галузевій публікації й одному запиті на інтерв’ю, які польський покупець знайде за назвою компанії.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Ціни й цифри польських конгресів
- Ретейнери агенцій
- від 6 500 до 20 000 PLN нетто на місяць у Commplace, контракти на 12 місяців із тримісячним строком попередження
- Нижня межа ринку
- близько 3 000 PLN нетто на місяць за базову роботу агенції, за даними Blend PR
- Базові PR пакети
- від 8 000 до 15 000 PLN на місяць, за даними PR Calling
- European Economic Congress 2026
- 20 000 учасників і 1 350 спікерів у Катовіце
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що питають компанії перед PR у Польщі
Скільки коштує PR агенція в Польщі?
Опубліковані ціни починаються приблизно з 3 000 PLN нетто на місяць і сягають 20 000 PLN нетто в Commplace, а базові пакети PR Calling коштують від 8 000 до 15 000 PLN. Загальнонаціональні кампанії обходяться в 50 000 PLN і більше.
Чи вимагають польські агенції контракт на 12 місяців?
Багато хто вимагає. Commplace, наприклад, підписує контракти на 12 місяців із тримісячним строком попередження. Pocket PR працює помісячно.
Чи можна писати польським журналістам англійською?
Ділові редактори найбільших видань читають англійською, і саме так ми їм пишемо. Галузеві й регіональні видання чекають польської. Для них польську версію готує ваш спікер, для якого польська рідна, або перекладач, якого ви затвердили, і ще до першого пітча ми кажемо, яким редакціям вона потрібна.
Чи дають польські журналісти погодити цитати?
Так, якщо це дослівні цитати. Стаття 14 Закону про пресу забороняє журналісту відмовити співрозмовнику в авторизації дослівної цитати, яку раніше не публікували. Узгодьте строки з редактором і відповідайте швидко.
Чи достатньо релізу на PAP MediaRoom, щоб про вас написали?
Він дає вашій новині запис на каналі, якому довіряють. Але щоб редактор написав власний матеріал, йому все одно потрібен прямий пітч.
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- PR в Чехії для українських компанійЧеські ділові й технологічні редакції, пітчі з Брно довкола тижнів промислових виставок.
- PR для енергетичних компаній і клінтехуНовини проєктів і галузеві публікації для енергетичних виробників і клінтеху.
- PR в Німеччині для українських техкомпаній і промисловостіЧого німецькі редактори чекають від релізу і від вашого онлайн-пресцентру.
Наступний крок
Поговорити з командою
Розкажіть про ринок та історію. Партнер відповість протягом одного робочого дня, а взаємну NDA підпишемо до будь-якого конфіденційного брифу.