Помісячно. Скасувати можна будь-коли. Подивитися ціни

PR-діагностикаОтримати PR-діагностику за 15 хвилин

PR у Нью-Йорку для стартапів без мангеттенського ретейнера

Усталена агенція на Мангеттені рідко бере ретейнер менший за $20 000 на місяць, за оцінкою одного конкурента з фіксованими цінами.

Pocket PR пропонує альтернативу засновникам на посівній стадії й раунді A.

Це дистанційна команда з Києва та Брно, яка пише в бізнесову й галузеву пресу Нью-Йорка від $390 на місяць.

Більшість нью-йоркських журналістів ігнорує все, що не стосується їхньої теми того дня, тож кожен пітч пишемо для одного названого журналіста.

Підготувала редакція Pocket PR.

Отримати PR-діагностикуПодивитися ціни
PR у Нью-Йорку для стартапів без мангеттенського ретейнера

Ілюстрація

Гроші й робочі місця в техсекторі Нью-Йорка

  • $19,1 млрдзалучили техстартапи Нью-Йорка у 2025 роціalleywatch.com
  • 203 819робочих місць у техсекторі Нью-Йорка у 2024 роціnycfuture.org
  • $20 000мінімальний місячний ретейнер усталених агенцій Нью-Йорка, за словами агенції з фіксованими цінамиcanvaspr.com

Редакції Волл-стріт і галузеві видання про медіа

У Нью-Йорку співіснують два медіаринки, один над одним. Місцевий пише про п’ять районів міста.

Національний просто розташований у Мідтауні, а під обома працює галузева преса. Пітч, який намагається догодити всім шарам, зазвичай не влучає в жоден.

AlleyWatch нарахував у другому кварталі 2026 року 24 раунди по $100 млн і більше, 63% усіх венчурних грошей Нью-Йорка, а ШІ-компанії отримали 51% капіталу. Посівний раунд змагається з ними за ту саму колонку про інвестиції, тож йому потрібен ще один інформаційний привід.

Міські редакції

  • Crain’s і AlleyWatch хочуть нью-йоркський факт у першому рядку. Відкриття офісу підходить, як і нові робочі місця в п’яти районах.

Фінансові та національні редакції

  • DealBook, відділ Pro VC у Journal, Bloomberg і Term Sheet від Fortune живуть грошима. Їм потрібен раунд із несподіваною деталлю, дані, яких більше ні в кого немає, або засновник, що кидає виклик великому гравцеві.

Галузеві редакції

  • Adweek і WWD хочуть назви клієнтів і суми контрактів. Запуск інструменту вимірювань із названими брендами-клієнтами редактор прочитає, а цінності бренду ні.
  • Нью-Йорк зазвичай відстає від Брно на шість годин, тож пітчі ми надсилаємо по обіді за європейським часом, щоб вони приходили між 7 і 10 ранку за східним часом, з вівторка по четвер. Новини про раунди йдуть під ембарго, яке знімають о 6 чи 7 ранку за східним часом, а брифінг для журналістів проводимо за один-три дні до того. Тиждень моди та Генеральна Асамблея ООН забирають увагу від усього іншого.
Засновниця читає газету на лавці в сквері на Мангеттені
Tech:NYCПлюс 42 000 робочих місць у техсекторіЗайнятість у техсекторі п’яти районів Нью-Йорка зросла приблизно з 161 000 у 2019 році майже до 204 000 у 2024 році, тому новини про наймання тут досі читаються як місцеві.Ілюстрація

Що міг би отримати посівний раунд із Брукліна

Посівний раунд фінтех-стартапу з Брукліна

Ситуація
Стартап із Брукліна на дванадцять людей, що звіряє платежі для незалежних ресторанів, закриває посівний раунд і хоче публікацій у Нью-Йорку ще до найму інженерів.
Що ми робимо
AlleyWatch отримує новину про раунд і можливість поговорити із засновником. Crain’s отримує міську цифру, скільки нью-йоркських ресторанів користуються продуктом, а ресторанне галузеве видання дані про затримки розрахунків за картками.
Результат
Мета полягає в новині про раунд, місцевому бізнес-матеріалі й галузевій статті, на яку зможе послатися керівник, що наймає людей. Це модель того, як ми плануємо, а не результат клієнта.

Ілюстративний приклад, не результат клієнта

Як обрати серед найкращих PR агенцій Нью-Йорка

Пошукову видачу за запитом про PR агенції Нью-Йорка заповнили агенції, що самі себе ранжують, і платні каталоги.

Чотири запитання відрізняють агенцію, яка підходить компанії на посівній стадії чи раунді A, від агенції для публічних компаній. Поставте їх до підписання.

  • Редакція. Три матеріали за останні шість місяців, з посиланнями, у редакції, яку читають ваші покупці. Для міста це Crain’s чи AlleyWatch, для раунду DealBook чи Term Sheet, для галузевого запуску Adweek чи WWD.
  • Останнє ембарго. Яким журналістам вони робили брифінг за один-три дні до свіжої новини про раунд клієнта і що вийшло зранку в день релізу.
  • Автор. Чи людина, яка писатиме ваші пітчі, сама пітчила DealBook, Term Sheet чи AlleyWatch, чи віддає шаблон молодшому координатору.
  • Підрахунок. Скільки окремих матеріалів вийшло в міських виданнях на кшталт Crain’s і AlleyWatch, скільки в національних бізнес-медіа і скільки в галузевій пресі, а передруки окремим рядком.

Скільки коштує ретейнер на Мангеттені

Мангеттен стоїть на верхівці американської шкали.

Загальнонаціональні гайди оцінюють бутикові агенції від $3 500 до $10 000 на місяць, агенції середнього розміру від $10 000 до $25 000.

Canvas PR, конкурент із фіксованими цінами, пише, що усталена агенція Нью-Йорка рідко бере менше $20 000. Це твердження самої агенції, опитування за ним немає.

AM World Group називає типовий строк договору від трьох до дванадцяти місяців і довше.

Стовпчики, що зростають, ретейнери Нью-Йорка від бутикової агенції в Брукліні до агенції на Парк-авеню
Стовпчики, що зростають, ретейнери Нью-Йорка від бутикової агенції в Брукліні до агенції на Парк-авеню

Pocket PR коштує від $390 на місяць без мінімального строку. У гайді про ціни на PR ці діапазони порівняно з іншими ринками.

Редакції Мангеттена в нашому списку

  • Crain's New York Business

    Компанії та нерухомість Нью-Йорка, колонки Startup Scene і Chasing Giants

    Бізнес-тижневик, щоденний сайт і щотижневий друк

  • AlleyWatch

    Венчурні раунди в Нью-Йорку, інтерв’ю із засновниками та щомісячні звіти про інвестиції

    Техблог зі щоденною розсилкою про раунди

  • The New York Times, DealBook

    Угоди, Волл-стріт, ради директорів, політика щодо великих техкомпаній

    Щоденна розсилка національної газети

  • The Wall Street Journal

    Ринки й корпоративні новини, венчурний капітал веде відділ Pro VC

    Національна щоденна газета зі штаб-квартирою в Мідтауні

  • Bloomberg

    Фінанси, угоди, фінтех, звітність компаній

    Інформагенція і термінал, телеканал і щоденні розсилки

  • Business Insider

    Стартапи, ШІ, кар’єра на Волл-стріт, рітейл

    Цифрове щоденне видання з серією про пітч-деки

  • Fortune, Term Sheet

    Венчурні угоди й залучення коштів фондами

    Щоденна розсилка про угоди

  • New York Post, Business

    Споживчі бренди, рітейл, медіаіндустрія, нерухомість Нью-Йорка

    Щоденний таблоїд

Показати всі видання

  • Gothamist and WNYC

    Економіка міста, праця, транспорт, місцева політика, що зачіпає компанії

    Редакція громадського радіо і новинний сайт

  • The City

    Розслідування про міські агенції та контракти

    Некомерційний місцевий новинний сайт

  • Adweek і Ad Age

    Реклама, адтех, медіабаїнг, бренд-маркетинг

    Щоденні галузеві видання з розсилками

  • Women's Wear Daily

    Бізнес моди, краси й рітейлу

    Щоденне галузеве видання про моду

  • CNBC and Fox Business

    Ринки, інтерв’ю з CEO, сюжети про особисті фінанси

    Кабельне бізнес-телебачення зі щоденним букінгом гостей

  • Built In NYC

    Місцеві техроботодавці, наймання, короткі новини про раунди

    Сайт техспільноти

Кампанія в Нью-Йорку за три кроки

  1. Карта редакцій замість масової розсилки

    Ваш список ділиться на міські редакції на кшталт Crain’s і AlleyWatch, національні бізнес-редакції на Мангеттені та щоденні галузеві видання вашої сфери. Кожна група отримує свій підхід до історії.

  2. Новина про раунд одного ранку

    Анонс раунду йде під ембарго, щоб AlleyWatch, Term Sheet і місцевий бізнес-тижневик могли вийти з ним того самого дня.

  3. Тижні подій бронюємо за місяць

    Брифінги з журналістами перед NRF чи NY Tech Week призначаємо за три або чотири тижні до події, коли редакції планують висвітлення.

Спікер розмовляє з журналістами на невеликому сніданку для преси в лофті
Javits CenterСічень належить рітейлуBig Show від NRF заповнює Javits Center з 10 січня 2027 року, і запуски рітейл-технологій того тижня змагаються з усією виставкою за тих самих галузевих журналістів.PR у всіх містах СШАІлюстрація

Стартапи п’яти районів Нью-Йорка

Робочі місця в техсекторі п’яти районів
203 819 у 2024 році проти 161 447 у 2019, Center for an Urban Future
Венчурні інвестиції
$19,1 млрд залучили техстартапи Нью-Йорка у 2025 році, $17,7 млрд лише за першу половину 2026, AlleyWatch
Провідні сектори
Насамперед ШІ та фінтех, далі хелстех, адтех, медіа, мода
Акселератори
ERA, Techstars NYC, Newlab на Бруклінській військово-морській верфі, FinTech Innovation Lab, лабораторії NYU Future Labs і програма Cornell Tech Runway
Місце в країні
другий регіон США за венчурною активністю після Кремнієвої долини, контролер штату Нью-Йорк

Тижні в Нью-Йорку, коли інші новини губляться

  1. з 10 до 12 січня 2027, Javits Center

    NRF Retail's Big Show

    Запуски рітейл-технологій того ж тижня виходять у WWD і Modern Retail.

  2. лютий і вересень

    New York Fashion Week

    Бренди моди й краси пітчать WWD і споживчі редакції довкола показів.

  3. початок червня, у 2026 році з 1 до 7 червня

    NY Tech Week

    Тиждень подій для засновників на Мангеттені та в Брукліні. Журналісти шукають у календарі новини про раунди.

  4. кінець вересня, у 2027 році з 19 до 26 вересня

    Climate Week NYC

    Збігається з Генеральною Асамблеєю ООН, і саме цього тижня кліматичних історій у національних редакціях найбільше.

  5. початок жовтня, у 2026 році з 5 до 8 жовтня

    Advertising Week New York

    Анонси з адтеху читають у розсилках Adweek і Ad Age.

Портрет Анастасії Браткової

Анастасія Браткова

Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE

Підписує кожен пітч

Про Анастасію

Питання

Перш ніж наймати агенцію для преси Нью-Йорка

Скільки коштує PR агенція в Нью-Йорку?

Бутикові агенції в США беруть від $3 500 до $10 000 на місяць, а одна агенція з фіксованими цінами пише, що усталені агенції Нью-Йорка рідко опускаються нижче $20 000. Pocket PR коштує від $390 на місяць з помісячною оплатою.

Яка PR агенція в Нью-Йорку найкраща для стартапу?

Та, що цього року вже мала публікації в редакціях, які читають ваші покупці, звітує лише про матеріали, що вийшли, і дає піти будь-якого місяця. Попросіть три свіжі нью-йоркські публікації у вашій галузі.

Чи потрібен офіс у Нью-Йорку, щоб про нас написали місцеві медіа?

Ні. Crain’s і AlleyWatch приймають пітчі електронною поштою. Їм потрібен факт із п’яти районів міста, наприклад нью-йоркські клієнти, оренда чи місцеві працівники, а не мангеттенський PR фахівець.

Коли надсилати пітчі журналістам Нью-Йорка?

Ми надсилаємо пітчі з 7 до 10 ранку за східним часом, з вівторка по четвер, а ембарго на новини про раунди знімаємо о 6 чи 7 ранку, щоб історія вийшла до ранкових розсилок.

Чи можете ви вивести нас у WWD чи Adweek?

Гарантувати публікацію не може ніхто. Ми пишемо їм, коли є вагома галузева новина, як-от контракт із рітейлером чи новий рекламний продукт із даними. Загальні новини бренду галузеві редактори ігнорують.

Чи працюєте ви з брендами моди й краси в Нью-Йорку?

Так. Запуски прив’язуємо до Тижня моди й пітчимо WWD та споживчим редакціям. Проте більша частина сайту й нашого планування написана для техкомпаній і B2B, тож скажіть одразу, якщо мода для вас головна.

Джерела

Читайте також

Гайди на ту саму тему

Наступний крок

Отримати PR-діагностику за 15 хвилин

Розкажіть, з чим ви прийшли. Старший PR експерт відповість протягом одного робочого дня.

Написати в Telegram