Правило 506b, без публічних пропозицій
- Ні публічних пропозицій, ні реклами. Засновник, який каже в подкасті, що раунд відкритий і переписаний, може перейти цю межу.
IT PR агенція для засновників
Pocket PR робить IT PR для засновників, у яких є новина, варта читання, і немає часу ганятися за журналістами.
Це українські й європейські стартапи, що оголошують раунд чи запуск. Ми віддалена команда, що працює з Києва та Брно.
Плануємо раунд і ексклюзив, обираємо авторів, які пишуть про вашу категорію, і надсилаємо пітчі, написані людиною.
Техредакції тонуть в анонсах, тож порядок новин важить не менше за самі новини.
Ілюстрація
Куди пішли венчурні гроші у 2026 році
- 80%Світового венчурного фінансування в першому кварталі 2026 року отримали ШІ-компаніїnews.crunchbase.com
- $510 млрдСвітове венчурне фінансування в першому півріччі 2026 рокуnews.crunchbase.com
Що робить IT PR агенція
IT PR агенція перетворює події компанії на новини, яких конкретний журналіст хоче в конкретний день. І вміє сказати ні.
Оновлений логотип рідко заробляє заголовок у техпресі.
- Анонси фінансування від pre-seed до стадії зростання, кожен зі своїм ексклюзивом чи ембарго.
- Запуски продуктів, де темою стає розв’язана проблема, а не перелік функцій.
- Коментарі засновника до історій, які журналісти вже пишуть.
- Історії з даних на основі використання вашого продукту.
Ілюстрація
Як техжурналісти вирішують, про що писати
В опитуванні Muck Rack 2026 серед 897 журналістів 88% сказали, що відкидають пітч, щойно бачать, що він не з їхньої теми.
Найбільше вони цінують відповідність темі, далі доступ до джерел і оригінальні дані.
Техжурналіст мовчки ставить три запитання, і пітч, що відповідає на них за чотири рядки, зазвичай отримує відповідь.
Повні правила зібрано в гайді як написати журналісту.
| Запитання журналіста | Що на нього відповідає |
|---|---|
| Це нове чи лише нове для цієї компанії | Перший у категорії, сигнал ринку, незвичний клієнт |
| Чи є цифра, яку я можу перевірити | Зростання виручки чи дані використання, плюс раунд і його лід |
| Чи можу я поговорити із засновником сьогодні | Конкретний слот у календарі до публікації |
Техредакції, що пишуть про раунди й запуски
раунди від посівного до стадії зростання і запуски, хоче суму, лід-інвестора, на що підуть гроші й один рядок про трекшн
щоденне онлайн-видання з подкастом Equity і конференцією Disrupt
ексклюзиви про ШІ-лабораторії та раунди пізніх стадій, ранній доступ цінує вище за пресрелізи
щоденне онлайн-видання за передплатою з розсилками
європейські стартапи і фонди, що за ними стоять
щоденне онлайн-видання з розсилками й рейтингами
щотижневі підсумки європейських раундів і виходів
щоденне онлайн-видання з розсилкою
Показати всі видання
ранні раунди й нові компанії по всій Європі
щоденне онлайн-видання з базою даних
споживча техніка і програми, якими люди користуються щодня
щоденне онлайн-видання з оглядами і подкастом Decoder
лонгріди про технології, яким потрібен герой і напруга
журнал із сайтом
щоденний перелік угод венчурного капіталу і private equity
ранкова розсилка
венчурні угоди та інтерв’ю з інвесторами, які за ними стоять
розсилка з живими подіями
хто має владу у венчурному капіталі і куди йдуть гроші на ШІ
розсилка з подкастом
щотижневий погляд на техісторію, про яку всі сперечаються
подкаст New York Times
інструменти для розробників і дописи Show HN, працює, коли засновник пише просто й відповідає в гілці
сайт новин спільноти від Y Combinator
Як оголосити раунд у техпресі
Раунд це найпоширеніша техісторія, і її найлегше змарнувати.
Більшість венчурних грошей 2026 року йде в ШІ, тож посівний раунд сам по собі рідко стає новиною.
Історію тягне тема, тобто що раунд каже про ринок, про першого клієнта у складній галузі чи про незвичний склад інвесторів.
Призначте дату після того, як гроші надійшли, а лід-інвестор погодив формулювання
Оберіть між одним ексклюзивом і невеликою групою під ембарго
Підготуйте бриф із сумою та інвесторами
Додайте, на що підуть гроші, і один доказ.
Заплануйте дзвінки засновника на день перед публікацією
Публікуйте власний допис і допис інвестора в годину зняття ембарго, не раніше
Конференції, де техжурналісти призначають зустрічі
З 13 по 15 жовтня 2026 року в Moscone West у Сан-Франциско
TechCrunch Disrupt
Журналісти бронюють зустрічі за кілька тижнів, тож запуск, запропонований у вересні, може отримати особисту зустріч на місці.
З 9 по 12 листопада 2026 року в Лісабоні
Web Summit
Приїздять сотні акредитованих журналістів. Сильне вікно для європейських і українських засновників зі свіжим раундом.
18 і 19 листопада 2026 року в Гельсінкі
Slush
Багато інвесторів і скандинавська преса на місці, що добре пасує новинам про раунди.
Червень у Парижі, у 2026 році конференція пройшла з 17 по 20 червня
VivaTech
Французька і загальноєвропейська преса, а також корпоративні покупці, які шукають партнерів серед стартапів.
Початок січня в Лас-Вегасі
CES
Єдиний тиждень, коли збираються всі журналісти, що пишуть про споживчу техніку, і графік у них заповнений уже в грудні.
Яких правил ембарго чекають техжурналісти
Техжурналісти чекають, що їх спитають, перш ніж надіслати матеріал під ембарго, і одне порушене ембарго може назавжди коштувати вам цього автора.
Шаблони пропозицій ембарго й ексклюзиву є в гайді про пітчинг. Перед анонсом раунду ми робимо три перевірки.
- Один часовий пояс, спільний для компанії, кожного інвестора і журналіста.
- Перевірено кожен запланований допис, зокрема в блозі інвестора.
- Годину письмово підтверджено кожному журналістові до того, як піде матеріал.
Що засновник може казати під час залучення раунду
Правила цінних паперів США впливають на IT PR сильніше, ніж очікує більшість засновників.
Яке правило Regulation D застосовується, вирішує ваш юрист, і все, що ми пишемо, лишається в межах цього рішення.
Доки раунд не закрито, ми говоримо про продукт і клієнтів.
Правило 506c, відкрита розмова з перевіреними інвесторами
- Відкрита розмова дозволена, але кожного інвестора треба перевірити як акредитованого. У березні 2025 року співробітники SEC спростили цю перевірку через мінімальні суми інвестицій і письмові запевнення.
Скільки коштує IT PR агенція
За даними Everything PR, бутикові агенції у США беруть від $3 500 до $10 000 на місяць, а агенції середнього розміру з технологічною спеціалізацією від $10 000 до $25 000, зазвичай із мінімальним строком від трьох до шести місяців.
Великі агенції починаються приблизно з $25 000, за даними AM World Group. Pocket PR починається від $390 на місяць.
Раунд чи запуск зазвичай веде тариф від $890. Повне порівняння ринків є в огляді скільки коштує PR.
Як відрізнити сильну IT PR агенцію від слабкої
Чотири запитання на першому дзвінку відділяють сильну IT PR агенцію від слабкої. Слухайте, чи звучать імена і чи вміють там відмовляти.
Розмита відповідь сама по собі вже відповідь.
- Що ви не будете пітчити. Добра агенція відмовляється від слабких новин і пояснює чому.
- Яким авторам ви напишете першими. Перевірте, що вони нещодавно писали про вашу категорію.
- Як ви вимірюєте результат. Чекайте чіткої відповіді ще до початку роботи.
- Що буде у звіті. Відхилені пітчі мають стояти там поруч з успіхами.
Календар за раундом чи запуском
Календар раундів і запусків
Ваші наступні новини про фінансування і продукт ми накладаємо на календар журналістів, тож кожна історія має дату і відповідального.
План ембарго й ексклюзиву
Для кожного анонсу вирішуємо, що краще, ексклюзив чи широке ембарго. Потім обираємо першого журналіста і напередодні готуємо пакет для брифінгу.
Список журналістів під тему
Короткий список названих авторів, які писали про вашу категорію за останні пів року, і ми оновлюємо його перед кожним пітчем.
Берлінський сервіс для код-рев’ю закриває посівний раунд
Посівний раунд стартапу інструментів для розробників
- Ситуація
- Берлінська команда, що робить інструмент для код-рев’ю, закриває посівний раунд, який очолив європейський фонд. Засновники хочуть TechCrunch і хочуть, щоб розробники дізналися про це в день запуску.
- Що ми робимо
- Одному американському техжурналістові ми пропонуємо ексклюзив під ембарго і готуємо допис Show HN на той самий ранок. Коли ексклюзив виходить, Tech.eu і Sifted отримують другу тему, побудовану на даних.
- Результат
- Це умовний план, а не результат клієнта. Суть у послідовності. Спершу виходить один ексклюзив, і спільнота дізнається того ж дня, тож жоден журналіст не чує новину з других рук.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Венчурні гроші та ШІ в редакціях
- Світовий венчур, увесь 2025 рік
- $440 млрд, і перше півріччя 2026 року вже перевершило цю суму, за даними Crunchbase
- Журналісти, які користуються інструментами ШІ
- 82% в опитуванні Muck Rack 2026 проти 77% роком раніше
- Власні інструменти ШІ журналістів
- ChatGPT використовують 47% журналістів, Gemini 22%, за Muck Rack 2026
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Що засновники насамперед питають в IT PR агенції
Яка IT PR агенція найкраща?
Найкраща для вас та, що знає авторів саме вашої теми і може назвати, що вони опублікували цього кварталу. Попросіть агенцію з шортлиста назвати трьох журналістів, які нещодавно писали про вашу категорію, і як кожен любить отримувати пітчі. Розмір і нагороди важать набагато менше за цей список.
Чи пишете ви пітчі за допомогою ШІ?
Ні. Софт знаходить авторів, які писали про вашу категорію, і готує чернетки нотаток до брифінгу. Кожен пітч техжурналістові пише і підписує людина, бо згенерований текст журналісти впізнають із першого рядка.
Чи варто дати TechCrunch ексклюзив на наш раунд?
Ексклюзив працює, коли одне видання явно доходить до ваших інвесторів і кандидатів на роботу. Зазвичай це означає, що один автор отримує історію на день раніше під ембарго. Якщо ваші покупці читають галузеві видання чи Sifted, широке ембарго на чотири-п’ять видань може спрацювати краще.
Чи можна говорити про раунд до його закриття?
У США залучення за правилом 506b забороняє публічні пропозиції, тож відкрита розмова про незакритий раунд може створити юридичну проблему. Правило 506c це дозволяє, але тоді кожного інвестора треба перевірити як акредитованого. Оголошуйте після закриття, якщо ваш юрист не радить інакше.
За скільки часу пропонувати журналістам техзапуск?
За два-три тижні для історії-фічера, за тиждень для ексклюзиву про раунд і за шість-вісім тижнів для зустрічей на Disrupt чи Web Summit. Пізні пітчі теж виходять, просто варіантів менше.
Джерела
- Muck Rack через GlobeNewswire, звіт State of Journalism 2026, 82% журналістів користуються ШІ
- Crunchbase News, рекордне венчурне фінансування в першому кварталі 2026 року, 80% у ШІ
- Crunchbase News, світове венчурне фінансування й виходи в першому півріччі 2026 року
- Paul Weiss про лист співробітників SEC щодо публічних пропозицій за правилом 506c
- Звіт SEC про венчурні фонди за правилом 506c Regulation D
- AM World Group, вартість PR агенції
- Everything PR, скільки коштує PR агенція у 2026 році
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- PR для SaaSВіхи ARR та історії клієнтів, які справді читають покупці софту.
- B2B PR для промислових і корпоративних компанійГалузева преса й авторські статті для тих, хто підписує промислові закупівлі.
- PR для компаній з кібербезпекиПублікації досліджень і коментарі про витоки, яким довіряють журналісти з безпеки.
Наступний крок
Отримати PR-діагностику за 15 хвилин
Розкажіть, з чим ви прийшли. Старший PR експерт відповість протягом одного робочого дня.