Помісячно. Скасувати можна будь-коли. Подивитися ціни
Щоб написати журналісту і отримати відповідь, надішліть один персональний лист до 200 слів людині, яка писала на вашу тему протягом останніх кількох місяців.
Новину винесіть у тему листа і підкріпіть одним фактом. Запропонуйте співрозмовника, якому можна зателефонувати, і підпишіться справжнім іменем. Нагадайте про себе лише раз.
Майже дев’ять із десяти журналістів ігнорують пітчі не на свою тему, тож вибір адресата важить не менше за слова.
Пітч лише один крок на шляху до публікацій у ЗМІ.
Ілюстрація
Хто що зробив і чому це важливо саме зараз. Якщо виходить два речення, стискайте.
Одну цифру або щось, що зроблено вперше. Найкраще працюють власні дані, їх цінують 40% журналістів, опитаних Muck Rack.
Це автори трьох останніх матеріалів на вашу тему, зазвичай від 10 до 30 імен. Як їх зібрати, пояснює гайд про базу ЗМІ.
Два свіжі матеріали кожного журналіста й один рядок про те, чому ваша історія пасує до його роботи.
За шаблоном нижче, до 200 слів, новина в першому рядку.
Зазвичай це дані й клієнт, який погодився говорити. Більшість цього вже лежить у медіакіті.
Зі справжньої скриньки, з першим рядком, написаним саме для цієї людини. Жодних масових розсилок за шаблоном.
Через три-п’ять робочих днів і з чимось новим. Потім зупиніться.
Скопіюйте й надішліть
Ось шаблон. Заповніть усі квадратні дужки, а рядок, для якого бракує правдивого факту, викресліть.
Тема листа. [Новина простими словами, з однією цифрою] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], У матеріалі від [дата] ви писали про [тема]. [Одне речення про те, чому це стосується саме вас.] [Новина одним реченням. Хто що зробив і коли.] [Один факт або цифра, завдяки якій це більше, ніж заява.] [Що ви пропонуєте, наприклад клієнта, готового говорити під своїм іменем, або ранній доступ.] [Ім’я спікера] може поговорити [дні]. Охоче надішлю [те єдине, що вам знадобиться]. [Ваше ім’я] [Посада, компанія, телефон]
Шість частин у такому порядку. Тема з однією конкретною деталлю, від 6 до 12 слів. Перший рядок про те, чому лист саме цьому журналісту. Новина одним реченням. Один факт як доказ. Пропозиція. Справжнє ім’я і номер телефону.
Читайте цю таблицю як технічне завдання. Журналіст чекає короткого пітчу на свою тему написаного людиною, з даними і джерелом, яке за ними стоїть.
Усе вирішує збіг теми. Журналіст, який пише про платежі, не пише про софт для розрахунку зарплат, навіть у тому самому виданні.
Перш ніж додати ім’я до списку, перевірте чотири речі. Повний метод описано в гайді про базу ЗМІ.
Від теми залежить, чи прочитають решту. Більшість історій вкладається в одну з трьох формул. Приклади ілюстративні й стосуються вигаданих компаній.
Обходьтеся без гучних слів і знаків оклику.
Що сталося, і цифра, через яку це важливо. Шкільні їдальні Львова за один семестр скоротили харчові відходи на третину.
Де саме і чому такого ще не було. Перше депо водневих автобусів у Моравії в п’ятницю відкривається для відвідувачів.
Що ви можете дати у зв’язку з його матеріалом цього тижня. Керівник автопарку готовий під своїм іменем розповісти про зимові витрати на пальне, у четвер він вільний.
Більше тем листів, згрупованих за типом історії, зібрано в гайді приклади пітчів для ЗМІ.
Перша версія типова для листів, які журналісти видаляють. Друга адресована журналісту, який пише про транспорт і в жовтні розбирав вартість доставки.
Обидва листи від вигаданої компанії.
Скопіюйте й надішліть
Ембарго означає, що журналіст отримує новину заздалегідь і публікує її в узгоджений момент, причому часовий пояс указано прямо.
Пропонуйте ембарго лише тим, кому довіряєте, і отримайте згоду, перш ніж надсилати подробиці. Ексклюзив отримує одне видання, першим і єдиним.
Скажіть про це вже в першому рядку й дайте день-два на рішення. Перший лист лише просить згоди і новину не розкриває.
Тема листа. Пропозиція ембарго, [тема простими словами], [дата] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], Маємо новину про [тема], яку оприлюднимо [дата, час, часовий пояс]. Напишіть, чи хочете отримати її раніше, під ембарго до цього часу. Якщо погодитеся, надішлю подробиці й запропоную час для дзвінка з [ім’я та посада спікера]. [Ваше ім’я]
Тема листа. Ембарго до [дата, час, часовий пояс]. [Новина простими словами] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], Дякую, що погодилися на ембарго до [дата, час, часовий пояс]. [Новина одним реченням.] [Один факт.] Можу організувати дзвінок із [ім’я та посада спікера] ще до зняття ембарго. [Ваше ім’я]
Коли журналіст погодився, надсилайте другий лист.
На початку робочого дня за часом самого журналіста і задовго до дедлайну.
Якщо подія має дату, надсилайте пітч за два-п’ять днів під ембарго, бо після обіду напередодні вже пізно.
Уникайте днів, на які в його темі заплановано великі новини, як-от рішення НБУ щодо облікової ставки для фінансового журналіста.
Щомісячні й галузеві видання планують номери на тижні й місяці вперед, тож сезонні історії їм пропонують заздалегідь.
Ілюстрація
ШІ годиться для пошуку інформації, але не для самого листа. На Featured пітчі, написані людьми, обирали приблизно втричі частіше, ніж згенеровані.
Featured також з’ясував, що акаунти, які він згодом заблокував, у 3,6 раза частіше надсилали пітчі, написані ШІ. Модель може знайти цифру у ваших файлах або стисло переказати останні матеріали журналіста. Сам лист має бути вашим.
Скопіюйте й надішліть
Зачекайте три-п’ять робочих днів, а потім надішліть у тому самому ланцюжку один короткий лист із чимось новим, наприклад свіжою цифрою чи ще одним клієнтом.
Тема листа. [Новий факт після першого листа, простими словами] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], Є нова деталь, якої не було в листі минулого тижня. [Новий факт.] [Ім’я спікера] досі може поговорити [день]. Якщо знадобляться [дані або фото], вони готові. [Ваше ім’я]
Якщо відповіді знову немає, більше не нагадуйте про цей пітч, а згодом запропонуйте іншу історію. Мовчання здебільшого означає, що не вгадали з часом або з кутом подачі.
Відповідайте протягом години, якщо можете. Відповідь означає, що журналіст пише текст просто зараз, і процитує того, хто першим дасть корисну відповідь.
До даних додайте один рядок про методику.
Що все сказане можна цитувати, якщо ви не домовилися про інше ще до того, як це сказали.
Не просіть погодити статтю.
Виправлення просіть, лише якщо помилка у факті.
Кожен пітч отримує людина, яка писала на вашу тему за останні 90 днів, і ми знаємо, яка саме стаття це доводить.
Пошук журналістів і вибір часу беремо на себе. Пітч пише й підписує людина, і жодних масових розсилок.
Якщо журналіст мовчить, він отримує один короткий лист із новим фактом, а ми беремося за наступну історію.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Скопіюйте й надішліть
Тема листа. Ембарго до [дата, час, часовий пояс]. [Новина простими словами] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], Як ми й домовилися під час розмови, надсилаю подробиці під ембарго до [дата, час, часовий пояс]. Публічно новину оголосимо [дата]. [Новина одним реченням.] [Один факт.] Можу організувати дзвінок із [ім’я та посада спікера] ще до зняття ембарго. [Ваше ім’я]
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
До 200 слів. Саме таку довжину назвали бажаною 69% журналістів в опитуванні Muck Rack State of Journalism 2026.
Тема з новиною, один рядок про те, чому лист саме цьому журналісту, новина одним реченням, один факт як доказ, пропозиція, наприклад співрозмовник, готовий говорити під своїм іменем, і ваше ім’я з телефоном. Переписаний пітч до і після в цьому гайді вкладається приблизно у 120 слів.
Для пошуку інформації так, для самого пітчу ні. 53% журналістів проти пітчів, написаних ШІ, а на Featured такі пітчі обирали приблизно в одному випадку з 10, тоді як написані людьми в одному з трьох.
На початку його робочого дня і задовго до дедлайну. Якщо подія має дату, надішліть лист за кілька днів під ембарго.
Один раз, через три-п’ять робочих днів після пітчу, і з новою деталлю. Більше нагадувань псують стосунки.
Хто, що, коли, де і чому. Пітч, який відповідає на всі п’ять питань у перших двох реченнях, можна надсилати.
Читайте також
Наступний крок
Старший PR експерт надішле його протягом одного робочого дня разом з ідеєю історії для вашої компанії.
