Енергетичне галузеве видання
- Перший рядок ваша колонка про повторні виклики монтажників
- Факт на початку викликів через збої вдвічі менше
- Пропозиція журнал збоїв і двоє монтажників
Приклади пітчів для ЗМІ і теми листів, які відкривають
Добрий пітч для ЗМІ — це короткий PR текст до 200 слів, який згадує свіжий матеріал журналіста.
Новина стоїть у першому рядку, а поруч один факт, який її підкріплює.
Нижче десять пітчів, які можна скопіювати, по одному на кожен тип історії, і до кожного коротке пояснення, чому лист працює.
Компанії й імена вигадані, а будова листів відповідає тому, чого журналісти, за їхніми ж відповідями в опитуваннях, чекають від пітчу.
Ілюстрація
Що має містити PR текст для журналіста
Усі приклади побудовано за однією схемою. Чому саме цей журналіст, новина, один факт, пропозиція, справжнє ім’я. До 200 слів і в межах теми журналіста.
Результати опитувань журналістів, покрокова методика і порожній шаблон зібрані в гайді як написати журналісту. Пітч лише один крок на шляху до публікацій у ЗМІ, тож якщо історії ще немає, почніть із неї.
Скопіюйте й надішліть
Приклад пітчу для запуску продукту
Тема листа. Київські клініки отримують резервне живлення за 7 хвилин, запуск у вівторок Доброго дня, Анно, минулого тижня ви писали про лікарні, які працюють на дизелі. У вівторок ми запускаємо резервний блок, що відновлює живлення клініки за 7 хвилин, і він уже працює на 12 об’єктах. Можу передати журнали відключень і познайомити вас із головним лікарем ще до запуску. Охоче запропоную цю історію спершу вашій редакції. Олена, засновниця
Чому працює. Запуск прив’язано до проблеми, про яку журналістка вже писала. Фраза про 12 об’єктів перетворює запуск на результат, а головний лікар — це джерело, до якого журналістка сама не дістанеться.
Приклад пітчу про інвестиційний раунд
Тема листа. Дніпровський розробник софту для електромереж залучив €4 млн, щоб зменшити витрати заводів на енергію Доброго дня, Андрію, у серпні ви писали про витрати промисловості на енергію. 14 жовтня ми закриваємо посівний раунд на €4 млн, провідний інвестор чеський фонд. Гроші підуть на розвиток софту, який допоміг 30 заводам зменшити витрати на енергію в середньому на 11%. Ембарго до 14 жовтня, 9 ранку за київським часом. CEO готовий зідзвонитися цього тижня. Яна, керівниця комунікацій
Чому працює. Сума й інвестор стоять у перших двох реченнях, поруч із тим, на що підуть гроші. Ембарго дає журналісту час на підготовку, а цифра результату перетворює раунд на історію, а не переказ пресрелізу.
Скопіюйте й надішліть
Приклад пітчу з власними даними
Тема листа. Нові дані, 6 з 10 малих бізнесів в Україні відклали найм через ціни на енергію Доброго дня, Марто, мені запам’ятався ваш матеріал про витрати малого бізнесу, що вийшов минулого місяця. У вересні ми опитали 400 малих бізнесів в Україні. 61% відклали найм через вартість енергії. Повні дані й методика готові за посиланням, а наш економіст може прокоментувати вже сьогодні. Марко, керівник досліджень
Чому працює. Головний висновок і є темою листа. Методику запропоновано одразу, і це відповідь на перше питання, яке ставить будь-який журналіст, що пише про дані.
Приклад пітчу з експертним коментарем
Тема листа. Нові правила експорту озброєнь, погляд українського виробника до вашого матеріалу в четвер Доброго дня, Ярославе, бачу, ви пишете про нові правила експорту. Наш технічний директор може простими словами пояснити, що зміниться для невеликих виробників дронів, під своїм іменем, сьогодні або завтра. Дмитро, контакт для преси
Чому працює. Близько сорока слів. Відправник знає дедлайн журналіста і пропонує погляд, якого не дасть ніхто інший з його списку.
Приклад пітчу з історією клієнта
Тема листа. Львівська пекарня скоротила втрати борошна на п’яту частину завдяки датчику на полиці Доброго дня, Ірино, у травні ви писали про малих виробників харчів і зростання витрат. Галина, власниця пекарні з чотирма магазинами у Львові, за пів року скоротила втрати борошна на п’яту частину після того, як поставила наші датчики на полиці. Вона охоче поговорить під своїм іменем і покаже пекарню о шостій ранку, коли розпалюють печі. Тарас, співзасновник
Чому працює. Історія про клієнтку, а не про продукт. Названа власниця і пекарня, куди фотограф може прийти на світанку, це саме те, що потрібно журналісту, який пише про малий бізнес.
Ілюстрація
Скопіюйте й надішліть
Приклад пітчу про найм і розширення
Тема листа. Естонський фінтех відкриває офіс у Львові і найме 35 інженерів Доброго дня, Петре, у вашому матеріалі про іноземні техкомпанії у Львові головною перевагою міста названо можливість найняти фахівців. 3 листопада ми відкриваємо львівський офіс і до літа наймемо тут 35 інженерів. Наш керівник в Україні виріс на Сихові й може розповісти, чому команда обрала саме це місто. Кадрі, керівниця комунікацій
Чому працює. Робочі місця і деталь, знайома кожному місцевому читачеві, роблять це історією для міської редакції. Особистий зв’язок керівника з містом дає журналісту людську історію, а не лише цифру.
Приклад пітчу на свіжу новину
Тема листа. Енергетик про сьогоднішнє знеструмлення, на зв’язку до шостої вечора Доброго дня, Ольго, бачу, ви ведете онлайн про ранкове знеструмлення в регіоні. Наш головний інженер 11 років керував диспетчерською енергосистеми і може простими словами пояснити, чому резервні лінії не перемкнулися. Готовий говорити під своїм іменем, телефоном або відео, до шостої вечора. Мартин, контакт для преси
Чому працює. Швидкість і доречність важать більше за відшліфований текст. Сервіси запитів журналістів, як-от Qwoted і Featured, працюють за тією самою логікою, швидка й конкретна відповідь на історію, яку вже пишуть.
Скопіюйте й надішліть
Приклад пітчу для галузевого видання
Тема листа. Дані монтажників, після прошивки 4.2 збоїв контролерів теплових насосів стало вдвічі менше Доброго дня, Романе, вашу колонку про повторні виклики монтажників цитують наші партнери. На 1 800 установках в Україні за три місяці після оновлення прошивки викликів через збої стало вдвічі менше. Можу передати знеособлений журнал збоїв і познайомити вас із двома монтажниками. Леся, керівниця маркетингу
Чому працює. Галузевим журналістам потрібні технічні подробиці, які редакція для широкої аудиторії викреслила б. Тут історією є саме версія прошивки і журнал збоїв.
Приклад пітчу гостя для подкасту
Тема листа. Ідея для гостя, чому ми відмовилися від великого оборонного контракту Доброго дня, Сергію, ваш випуск із засновником компанії-виробника дронів про експортні ліцензії найкраще пояснив цю тему з усього, що я чула. Наша засновниця Оксана минулого року відмовилася від великого контракту, щоб зосередитися на гуманітарному розмінуванні. Вона може розповісти цю історію з цифрами. Посилання на три її попередні інтерв’ю є в її біографії. Ірина, відділ комунікацій
Чому працює. Ведучим потрібні історії з інтригою, а не презентація компанії. Посилання на попередні інтерв’ю відповідають на справжнє питання ведучого, чи вміє гість говорити.
Ілюстрація
Приклад пітчу з пропозицією ексклюзиву
Тема листа. Пропозиція ексклюзиву, перші публічні дані про ціни на акумуляторні системи накопичення енергії в Україні Доброго дня, Іване, перш ніж публікувати це будь-де, хочемо запропонувати вам ексклюзивно наш квартальний індекс цін на акумуляторні системи накопичення енергії. Він показує, що ціни з монтажем падають уже третій квартал поспіль. Напишіть, будь ласка, до п’ятниці, чи цікаво вам. Після цього запропонуємо дані іншим виданням. Петро, керівник досліджень
Чому працює. Пропозиція і дедлайн зрозумілі, а журналіст точно знає, що отримає таке, чого не буде в жодного конкурента.
Як адаптувати один пітч для трьох журналістів
Та сама новина потребує іншого першого рядка й іншого факту для кожної редакції. Ось один вигаданий запуск, розкладений на три пітчі.
Бізнес-редакція
- Перший рядок ваш матеріал про український експорт
- Факт на початку укладено угоду з першим дистриб’ютором у Німеччині
- Пропозиція інтерв’ю з CEO
Міські новини
- Перший рядок ваш текст про робочі місця у Шевченківському районі Львова
- Факт на початку 20 нових робочих місць на заводі
- Пропозиція екскурсія заводом
Ніколи не надсилайте всі три версії в одне видання. Якщо там тему ведуть двоє журналістів, оберіть одного.
Приклади тем листів для пітчу
- Київські клініки отримують резервне живлення за 7 хвилин, запуск у вівторок
- Дніпровський стартап залучив €4 млн, щоб зменшити витрати заводів на енергію
- Нові дані, 6 з 10 малих бізнесів в Україні відклали найм через ціни на енергію
- Ембарго до 14 жовтня, угода дніпровського стартапу з 30 заводами
- На зв’язку сьогодні, технічний директор про нові правила експорту
- Львівська пекарня скоротила втрати борошна на п’яту частину завдяки датчику на полиці
- Естонський фінтех відкриває офіс у Львові і найме 35 інженерів
- Пропозиція ексклюзиву, перші публічні дані про ціни на акумуляторні системи накопичення енергії в Україні
Кожна тема називає новину або людину, яку ви пропонуєте, і більшість містить цифру. Жодна не має гучних слів чи капслоку.
Які видання приймають пітчі
Пітчі від джерел приймають майже всі новинні видання. Що саме візьме журналіст, залежить від теми, яку він веде, тож прочитайте його останні матеріали, перш ніж писати.
Багато редакцій публікують адресу для новин на сторінці контактів, а журналісти часто вказують свою тему і зручний спосіб зв’язку на авторській сторінці.
Сервіси запитів, як-от Qwoted, щодня публікують відкриті запити журналістів. На HARO, Featured і Connectively на один запит приходило в середньому близько 33 відповідей, як показує порівняння Qwoted і Featured. Де тепер шукати такі запити, розповідає гайд альтернативи HARO.
Чекліст перед відправленням
- Журналіст писав на цю тему за останні 90 днів
- Перший рядок називає його матеріал
- Новина є в темі листа і в перших двох реченнях
- Є одна цифра, і ви можете її довести
- Пропозиція конкретна, наприклад співрозмовник під своїм іменем
- Пітч коротший за 200 слів
- Підписує справжня людина з номером телефону
- Нічого не вкладено, файли лише запропоновано
Як ми готуємо пітч під кожну редакцію
Свій пітч для кожного типу історії
Пітчі про запуск і про інвестиційний раунд будуються по-різному, і кожен лист ми складаємо так, як звикла читати конкретна редакція.
Переписуємо під кожного журналіста
Та сама новина отримує інший перший рядок для кожного журналіста, якому її надсилаємо.
Докази готові до відправлення
Названий співрозмовник і дані готові ще до першого пітчу, тож згода журналіста швидко перетворюється на матеріал.
Один запуск, три різні пітчі
Один запуск, три пітчі
- Ситуація
- Вигаданий львівський виробник контролерів для теплових насосів мав один запуск і один загальний пітч, який збирався розіслати всім журналістам зі свого списку.
- Що ми робимо
- Пітч розділили на три версії. Журналіст енергетичного галузевого видання отримав дані монтажників, бізнес-журналіст експортну угоду, а міський журналіст Львова нові робочі місця на заводі.
- Результат
- Галузеве видання і міський новинний сайт вийшли з матеріалами в тиждень запуску, кожен зі своїм кутом подачі, і жоден журналіст не бачив пітчу іншого.
Ілюстративний приклад, не результат клієнта
Скопіюйте й надішліть
Пітчі про клієнта і на свіжу новину для копіювання
Пітч з історією клієнта
Тема листа. [Клієнт] [результат з однією цифрою] після [зміна], [місто] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], У вашому нещодавньому матеріалі йшлося про [проблему]. [Ім’я та посада клієнта] [що зробив] і [результат із цифрою] за [період]. [Ім’я клієнта] охоче поговорить під своїм іменем, а ми можемо передати [дані або фото]. [Ваше ім’я] [Посада, компанія, телефон]
Пітч на свіжу новину
Тема листа. [Роль експерта] про [сьогоднішня новина], доступний [сьогодні або завтра] Доброго дня, [ім’я у кличному відмінку], Бачу, ви пишете про [новина]. [Ім’я, посада] може пояснити [один конкретний момент] для [кого це стосується], під своїм іменем. [Одне речення з позицією або фактом, а не гаслом.] На зв’язку [час, часовий пояс]. [Ваше ім’я]
Анастасія Браткова
Директорка з бренду, маркетингу і комунікацій, RSE
Підписує кожен пітч
Питання
Коротко про пітчі
Чи є приклад пітчу журналісту?
Так, у цьому гайді десять ілюстративних прикладів, по одному на кожен тип історії. Кожен коротший за 200 слів і згадує свіжий матеріал журналіста.
Якої довжини має бути медіа пітч?
До 200 слів. Саме таку довжину назвали бажаною 69% журналістів в опитуванні Muck Rack State of Journalism 2026. Орієнтуйтеся на обсяг від 60 до 120 слів.
Які видання приймають пітчі?
Майже кожне новинне видання приймає пітчі від джерел. Що саме візьме журналіст, залежить від теми, яку він веде, тож прочитайте його останні матеріали, перш ніж писати.
Що означає пітч у PR?
Це короткий персональний лист, у якому ви пропонуєте одному журналісту ідею історії, співрозмовника або дані, сподіваючись, що він про це напише. Пресреліз фіксує новину публічно, а пітч є листом, після якого журналіст цей реліз прочитає.
Яка тема листа підходить для пітчу?
Новина плюс одна цифра, і достатньо коротко, щоб прочитати з телефона, як-от «Нові дані, 6 з 10 малих бізнесів в Україні відклали найм через ціни на енергію». Без гучних слів і великих літер.
Чи варто писати пітч за допомогою ШІ?
Для пошуку інформації так, для самого пітчу ні. На Featured пітчі, написані ШІ, обирали приблизно в одному випадку з 10, а написані людьми в одному з трьох.
Читайте також
Гайди на ту саму тему
- База ЗМІ і медіа лист, шаблон і де брати контактиКороткий список журналістів, які писали на вашу тему цього кварталу.
- Гострайтинг для засновників у LinkedInДописи в LinkedIn голосом засновника, які він погоджує до публікації.
- План кризових комунікацій, безкоштовний шаблонКризовий план із десяти частин, з рівнями серйозності і ланцюжком погодження.
Наступний крок
Отримати шаблон
Старший PR експерт надішле його протягом одного робочого дня разом з ідеєю історії для вашої компанії.